Что такое нейминг и как в нем стартовать во фрилансе? Что такое нейминг в копирайтинге.

Привет, друзья!

2 недели осени позади, а я только вчера осознал, насколько у меня было продуктивным лето! Много удалось сделать и многое пересмотреть. Успешно финишировал в , погрузился в культуру , инициировал запись миниальбома. Ну и конечно, составил план статей для блога, которые очень неплохо будет написать в ближайшее время.

Например, сегодня я хочу поговорить об интересном и доходном способе заработка в интернете. Сам недавно его обнаружил, как одну из точек приложения фриланса. Нейминг – что это и почему за него платят большие деньги? Как войти на этот рынок?

Название специальности получилось из английского слова name (имя). Так же, как райтер – это тот, кто пишет, писатель.

Нейминг – это составление названий, а также «говорящих» доменных имен, сочинение слоганов и девизов для фирм, или слоганов для товарных упаковок. Результат работы – всего несколько слов, иногда – всего лишь одно слово.

Много ли нужно названий? И почему им придается большое значение?

Названия нужны для новых марок товаров, для новых брендов, для фирм, мероприятий, кафе и магазинов, торговых сетей, спортивных клубов… Множество названий нужно для сайтов, интернет-магазинов. Список можно продолжить.

Но зачем нужен специалист для придумывания названий? Ведь владельцы сами могут придумать название для семейного бизнеса, для магазинчика, кафе, химчистки – не так ли? Можно просто, не мудрствуя, заказать вывеску «Пиццерия» или «Овощи и фрукты». И это очень хорошее, экономное решение – если нет конкуренции.

Но чем ближе к центру города, чем больше доходы от торговли, тем выше конкуренция. В интернете конкуренция велика изначально, на всех направлениях. Чтобы добиться успеха – нужно привлечь внимание. Интересная вывеска, «вирусный» слоган останутся в памяти случайного прохожего – он, быть может, зайдет сюда сейчас или позже, приведет друзей, станет постоянным клиентом…

А вы в какое кафе зайдете?

Представьте, что вы прогуливаетесь по городу и хотите выпить кофе в уютной обстановке. Поблизости есть кафе «Березка», еще есть «Академия кофе» и кофейня со странной вывеской «Поворот не туда». Если вы не знаете, какая хорошая кухня в «Березке», скорее всего любопытство приведет вас в одно из заведений с необычными именами. Особенно если у них эффектное внешнее оформление и интересный интерьер.

Но если вы прогуливаетесь не по русскому городу, а например по Сан-Франциско, то кафе Березка обязательно привлечет вас, как и многих русских туристов и эмигрантов.

Выбор обычно происходит на уровне эмоций: любопытство, «вкусные ассоциации», ностальгия… При разработке бренда оценивают размер целевой аудитории – русских в Америке, любопытных людей в Новосибирске, и посылают им сигнал – пишут название на вывеске.

О брендах и позиционировании

В условиях конкуренции новым игрокам нет смысла оспаривать первенство у лидеров. Ничего не получится. Но преуспеть можно даже при высокой конкуренции. Для этого нужно найти свою нишу, предложить продукт, который нужен не всем и каждому, а определенному кругу людей.

Помните старый мультик?

Поиск этой ниши называется позиционированием. Эта работа является частью брендинга – создания системы смысловых, текстовых, визуальных образов, которые должны привлечь целевую аудиторию.

Когда на рынке появляется нечто принципиально новое, то поначалу нет особых требований к оригинальному названию. Например – Большой театр и Малый театр. Ну не было в Москве театров, а вот появились. И каждый стал с течением времени – символом, брендом. Сегодня для раскрутки нового театра нужно выполнить много условий, и необычное название – одно из непременных.

Нередко предприниматель ничего особо оригинального не предлагает. Например, он хочет продавать упакованные не скоропортящиеся продукты питания – чай, кофе, сахар, конфеты и т.д. Но при этом хочет быть замеченным покупателями, иметь постоянных лояльных клиентов. Как это сделать? Заплатить специалистам по брендингу. Они выполняют свою работу, в том числе генерируют название, и получается, например, бренд Чайкофф.

Почему это так дорого?

Чем больше вкладываемые в бизнес средства и чем выше ожидаемая прибыль, тем сильнее потребность в создании привлекательного образа фирмы, или продукта, или услуги. А значит – нужно хорошее запоминающееся название. Причем уникальное, чтобы никто не мог его оспорить. Вы, кстати, знаете, что название может быть интеллектуальной собственностью, объектом авторского права?

Писатель Эдуард Успенский всерьез занялся неймингом: он заключил договор с Петербургским молокозаводом – и молочные продукты Простоквашино с симпатичным котом на упаковке активно раскупаются. Сейчас писатель ведет переговоры с финскими производителями молока.

А вот отстоять словосочетание Дядя Федор писателю не удалось, хотя дело дошло до суда. Под торговой маркой Дядя Федор выпускаются фотопринадлежности, и за нейминг заплатили вовсе не писателю. Суд справедливо указал, что это словосочетание не оригинально. (А вот населенного пункта с названием Простоквашино, как ни странно, не оказалось на карте!).

Большие фирмы, торгующие своей продукцией в разных странах, требуют от специалистов по брендингу выполнения «международных» норм. Название должно хорошо выглядеть при начертании разными алфавитами, как минимум – латиницей. Поэтому бренд «Емелина Щука», зарегистрированный в городе Галиче для осеннего праздника, привлекающего туристов – не годится «на экспорт». Начертание слов с буквой Щ выглядит очень громоздко при использовании латинского алфавита.

Еще одно требование к названиям товаров, поставляемых в другие страны: они не должны вызывать негативных ассоциаций у «принимающей стороны», тем более не должны противоречить религиозным обычаям и законам другой страны. Например, польская косметика Uroda не воспринимается всерьез на российском рынке, хотя качество – отличное, а цена умеренная. Эта косметика популярна в Восточной Европе, на Западной Украине – там, где слово Uroda означает «красота», а «уродлыва пани» означает, в переводе на русский, «красивая пани».

Кормоизмельчитель «Три поросенка хорошо» продается на российском рынке, но дорога в Узбекистан, Турцию, даже в Казахстан ему закрыта – из-за негативного отношения мусульман к свиньям.

Вспомним историю превращения Жигулей в Ладу. Жигули – хорошее название для машины: в нем ощущается скорость, маневренность, и есть географическая привязка к производителю. Но когда возникла перспектива экспорта в Европу, оказалось, что название созвучно слову «жиголо» и просто не может быть зарегистрировано как торговая марка.

Итак, название должно быть не только звучным, цепляющим, интересным – его нужно проверять на соответствие юридическим и культурным требованиям. Должна поработать команда экспертов. Но и это еще не все.

Название выбирают потребители

Когда придумано множество вариантов и 99% из них отвергнуто по разным причинам, остается несколько названий-лидеров. Кто должен сделать окончательный выбор? Владелец фирмы? Многие так считают. И действительно, руководство фирмы должно принимать участие на всех этапах разработки бренда – в основном в качестве арбитра, бракующего что не нравится.

Но если ставки высоки, применяют более надежный метод: тестируют название.

Людям показывают несколько эскизов с названиями и спрашивают – нравится или нет. Или – какое название из двух лучше? Если многие выбирают одну и ту же вывеску – значит, она нравится потребителям.

Через неделю или две показывают эскизы в другом наборе и просят показать знакомую вывеску. Если многие запомнили какую-то надпись – значит, она запоминающаяся.

Есть и другие методы тестирования. Результаты обычно неоднозначны, но знатоки статистики обрабатывают их и делают научно обоснованные выводы.

А уже окончательное решение – но вооружившись всеми полученными результатами исследований и выводами из них – принимает владелец или совет директоров.

О больших фирмах и свободных художниках

Ну и ну… Просто страшно стало, не правда ли? Сколько же нужно разных специалистов, чтобы сочинить одно название! Можно ли выходить на этот рынок в одиночку, не имея опыта, штата высокообразованных помощников, или хотя бы умного и строгого начальника?

Вернемся на , посмотрим специализации и цены. Поразившее нас когда-то объявление осталось на своем месте. «Нейминг. Проект от 10000р». Свои услуги предлагает специалист, работающий в одиночку. Хотя не исключено, что он оплачивает, при необходимости, услуги юристов и консультантов.

Есть и объявления заказчиков. Они просят придумать название десерта, или слоган для упаковки с арахисом, или название и девиз для пейнтбольного клуба. И предлагают цены: 500 рублей, 1000, 2000…

Это гораздо дешевле, чем ставки больших фирм. Но и эти суммы вызывают живой интерес у тружеников клавиатуры, начинающих свой путь во фрилансе. , засиживающийся до поздней ночи над сторублевым заказом, получающий очень скромные деньги за сотни тысяч знаков, ощущает настоящую зависть к составителям имен и желание присоединиться к ним. Но попытки убедить заказчика и получить выгодную работу не удаются.

С чего начать?

Нейминг, как правило, не приносит дохода новичкам. В отличие от копирайтинга и рерайта, где можно получать небольшие деньги с самого начала. Причина в том, что заказчик не верит, что неопытный человек придумает для него что-то креативное. Заказчик смотрит портфолио, отзывы, выполненные проекты – и отдает предпочтение опытным работникам.

Получается замкнутый круг: нет опыта – нет портфолио – нет заказов – нет опыта…

Но опыт не обязательно приобретать на платных заказах. Можно начать с того, что посмотреть на свою аватарку, адреса электронной почты и оценить: насколько они креативны? Если ваш псевдоним или адрес почты автоматически сгенерирован роботом, то, может быть, нейминг – не ваше призвание?

Если получается придумывать интересные и запоминающиеся псевдонимы для себя, то можно оказать такую услугу друзьям. Можно услугу предложить в социальной сети – за символическую премию, если заказчику понравится.

Следующий шаг – участие в конкурсах, платных и бесплатных. Нередко в социальных сетях кто-то бросает клич: придумать название для клуба, для сайта, для фестиваля.

Есть конкурсы, в которых победитель получает денежный приз. Он сравнительно небольшой (1000 или 2000 рублей). Примеры можно посмотреть на сайте https://voproso.ru/task/show/1126 , а заодно принять участие в нескольких конкурсах.

Обратите внимание на требования заказчиков. Многие хотят не только креативное название, но и проверку его на «патентную чистоту», чтобы не было зарегистрировано в одной или нескольких странах, а также на возможность его красивого начертания кириллицей и латиницей. Могут быть и другие специфические требования.

Быть может, вам покажется, что требования чрезмерно высокие? Зато вы узнаете критерии, по которым оценивается специалист по неймингу. Это полезная информация.

Можно посмотреть и на ответы участников, на оценки (на сайте ведется голосование). Обратите внимание на распространенные ошибки:

1. Неопытный, непрофессиональный исполнитель сообщает заказчику полсотни названий и к ним сотню вариантов – разбирайся сам. Это значит, что исполнитель не сделал свою работу. Сотня или тысяча слов – это руда, песок, из которого нужно добыть «золотые зерна». Специалист делает этот отбор сам или с чьей-то помощью (проводит тестирование среди знакомых и незнакомых) и сообщает одно, ну может быть два или три названия.
2. Неопытный исполнитель начинает с объяснений, и завершает объяснениями, что он хотел сказать, когда сочинял эти названия, какие они должны вызывать ассоциации и т.д. Это ненужная, лишняя информация. Ассоциации, если они впрямь должны возникнуть – возникнут. А если нет… ну не стоять же возле вывески, объясняя, что это такое и что хотел этим сказать.

Участие в таких конкурсах позволяет точнее разобраться – ваше ли это призвание, или лучше направить свои силы на что-то другое.

О ремесле и вдохновении

Участие, а тем более победы в конкурсах по неймингу не только повысят профессиональный уровень, но и позволят наполнить портфолио. Ради пополнения списка выполненных работ можно выполнить какие-то работы бесплатно или за символическую плату.

Несколько позиций в портфолио радикально меняют статус специалиста по неймингу. Лед трогается: появляются заказчики на бирже, можно давать объявления на различных ресурсах.

Правда, спокойной жизни не предвидится ( очень далек от тихой и уютной гавани): конкуренция высока, за хорошие заказы нужно бороться. Чаще всего приходится брать заказы дешевые, при этом выполнять множество требований капризных заказчиков, которые «сами не знают, чего хотят». Бывают конфликты, заказчик может отказаться от сотрудничества и ничего не заплатить… Нередко специалист по неймингу получает предложения «придумать хотя бы парочку названий» за 50 или 100 рублей, с указанием, что это огромная цена в пересчете на тысячи знаков….

Что ж, у каждой профессии есть минусы. Чем выше рейтинг и авторитет, тем лояльнее заказчики и выше расценки.

Нейминг – это творческая профессия. Она подходит только тем, кто занимается ею с удовольствием.

А на сегодня все. Надеюсь, вам было интересно и вы пару раз улыбнулись. А может, даже заинтересовались возможностью интересной , или хотите порекомендовать его другу, который ищет себе место под солнцем?

Если хотите получать статьи на тему заработка в Интернете – подпишитесь на рассылку.

Всего хорошего. Удачи!

В каждом проекте важное место отводится брендингу - созданию образа проекта. Перед тем как корабль поплывет, нужно придумать название [нейминг], нужно выбрать правильный курс [позиционирование] и нужны знаки отличия [фирменный стиль], чтобы он не заплутал в океане среди тысячи других судов.

И сегодня я расскажу, как разработать достойное название в полевых условиях без привлечения агентств и фрилансеров. Процесс разработки названия проходит в четыре этапа. Руководство сгодится для любой нейминг-задачи, будь то разработка слогана, названия новой торговой марки или домена. Итак, этот таинственный нейминг...

Этап I. Подготовка

Чтобы придумать удачное название не нужно ходить к гадалке, выть на луну или глотать обезболивающие, достаточно задать себе несколько правильных вопросов...

1. Какому проекту требуется название? Какая конкретно стоит задача? [Тернистый путь к четкому ТЗ для самого себя начинается с начала];

2. Что мы хотим выделить в первую очередь? [Нужно же от чего-то отталкиваться];

3. Кто наша целевая аудитория? [Подход, в первую очередь, подход];

4. Как подать? [См. пункт №3];

5. Кто наши конкуренты? [Многое придумано, можно найти ориентир и выстрелить];

6. Язык [Шпрехен зи доитч? А какого, извините, фига?];

7. Буквы, слоги, длина [Базовые метрики до непосредственной генерации идей];

8. Стиль [Догадался? См. пункт №3. Потому что все сводится к продажам. А продажи - это люди. А людям нужно понравиться. Поэтому третий пункт, как ни парадоксально, самый важный];

8. Особенности [Оригинальность наше все, только опять-таки см. пункт №3];

9. Дополнительный креатив [Что еще, кроме названия, нам сейчас нужно? Если слоган - снова пробегаем по вопросам и записываем ответы в другую колонку. С доменом проще - проверка проходит уже после генерации названия. Само позиционирование должно строиться вокруг вопросов, касающихся целевой аудитории. Как правило, с этим проблем не бывает];

После того как информация собрана и принята к сведению, можно приступать к следующему, самому сложному и интересному этапу.

Этап II. Генерация идей

Вот несколько простых и эффективных способов творить и генерировать.

1. Сочетать несочетаемое [Интернет-магазин «Контрабас и гобелен»];

2. Соединять слова [«Aviasales», «Oktogo» и прочие];

3. Дробить и коверкать слова [«Houzz» и все то, что нам нравится исключительно в написании и звучании];

4. Создавать неологизмы [История «Google» началась с нелепого слова, родившегося в голове гения. Это история о самом невероятном нейминге на планете, потому что название здесь в самом начале не играло, вообще, никакой роли, это был лишь веселенький набор букв];

5. Копаться в истории, мифологии, географии [«Архыз», «Panteon» - все так и рождается];

6. Играть в ассоциации [Стол-дерево-кора-жук-пятна-краска-художники-Дали-Пикассо-Picasa];

Как правило, для всплеска идей и высвобождения внутреннего творца шести способов достаточно. Но если дело не двинулось. Есть кое-что еще.

7. Вообразить ваше название в виде дома, геометрической фигуры, цвета, супергероя [Простой способ визуализировать каждую идею];

Если и это не помогает. Тогда есть последний вариант.

8. Представить диких и лютых индейцев из далекой страны [Мычать, охать и ахать, кричать, петь, проявлять сумятицу в речах, кривляться, слушать звуки и ловить удачные сочетания - не поверите, куда вас это приведет. Осторожно, не следует делать этого в офисе, дабы не загреметь сами знаете куда! Если не сработает - хотя бы развлечетесь];

Несколько полезных сервисов в помощь:

Матрица идей от Студии Артемия Лебедева: https://www.artlebedev.ru/tools/matrix/

Словарь ассоциаций: http://slovesa.ru

Этап III. Проверка

Худо-бедно мы наскребли пару-тройку удачных названий, самое время проверить их на занятость.

* В первую очередь стоит провести банальную проверку от Google. Как правило, тут отпадает 50% удачных названий. Если в топе запросов по вашему названию пусто - переходим к профессиональным проверкам.

* Если мы собираемся регистрировать торговую марку, название проверяем и .

* Если хотим убедиться в том, что название юридического лица свободно по базе налоговой, проверяем .

* Проверить [и при необходимости сразу же зарегистрировать] домен можно на этом сайте . Внимание! Перед регистрацией домена важно проверить его возраст и склейку , чтобы убедиться, что он новый и с ним можно работать.

Этап IV. Регистрация авторских прав

Как только самое живучее название прошло все проверки, оно отлежалось на солнышке больше одного дня, и вы остались уверены в нем на 100% [а иначе вам придется пройти все этапы еще раз, с более честными и серьезными ответами], переходим к регистрации прав на название.

Не хотите заниматься неймингом сами? Заказать разработку названия или слогана можно

Бывает так, что Вам нравится название той или иной компании? Ход мыслей обычно такой: «Ох, какое классное название, интересно, как они до него додумались?». Возможно, Вас это удивит, но в 80% случаев додумались не «они», а копирайтеры. Это направление деятельности копирайтера называется нейминг.

Что такое нейминг

Нейминг (англ. naming) – это комплекс работ, направленных на создание звучных, ярких и легко запоминающихся названий для предприятий, проектов, товаров, услуг.

Неймер – копирайтер, придумывающий точное имя, которое точно отражает суть того, что названо этим именем. В задачу неймера входит также необходимость объяснить заказчику, как это имя использовать, с чем сочетать, как лучше рекламировать.

Название компании или проекта относится к одному из первых вопросов, который встает перед начинающим предпринимателем. Помните, капитан Врунгель говорил, что «как Вы яхту назовете, так она и поплывет»? Согласитесь, что название «Победа» гораздо лучше, чем «Беда»…

О работе над названием

Хорошее название можно увидеть во сне, но чаще всего это результат кропотливого труда. Первым делом анализируется целевая аудитория проекта. Исходя из полученных данных и пожеланий заказчика, начинается работа с фонетикой. Каждая буква вызывает у нас ту или иную эмоцию, пусть и на подсознательном уровне. Задача копирайтера сложить нужные буквы в нужное слово, которое в итоге «зацепит» целевую аудиторию.

Чем опытнее , тем меньше он разрабатывает вариантов для заказчика. Гуру делают 1-2 варианта названия и какой-то из них заказчики обычно принимают. В целом, нейминг – это трудоемкая работа, завязанная на психологии и маркетинге.

Придумывая название, копирайтеру (точнее, неймеру) необходимо проверять его в реестре юридических лиц, а также зачастую подбирать под в заданной зоне (например, в зоне.ru или.com). В качестве примера можно привести название компании «Домик в деревне», которое в точности соответствует своему доменному имени https://domik-v-derevne.com/

Что такое киберсквоттинг

Киберсквоттинг (англ. cybersquatting) - регистрация доменных имён, содержащих торговую марку, принадлежащую другому лицу с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования. Люди, практикующие такие действия, называются киберсквоттерами. Они «пачками», в больших количествах регистрируют и закупают доменные имена, которые потом выгодно продают.

Далеко не все компании, особенно стартапы, готовы отдавать энную сумму за выкуп необходимого домена у киберсквоттеров. Поэтому они обращаются к копирайтерам, чтобы они придумали звучное название.

Дуэт названия и слогана

Часто вместе с неймингом (созданием названия) также заказывают разработку слогана. Здесь фонетика уже не так важна, однако надо тонко чувствовать целевую аудиторию. Примеров хороших слоганов масса:

• Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
• Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер - Маяковский)
• Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
• Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
• Ваша киска купила бы Whiskas
• Не тормози - сникерсни
• Россия - щедрая душа
• Летайте самолетами Аэрофлота
• Сделай паузу - скушай Twix
• Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (стиральный порошок)

«Просто добавь воды» (Инвайт)

Напиток получался из чудо-порошка Инвайт по принципу «Просто добавь воды».

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ)

«Яндекс. Найдется все»

Что дает удачное название и слоган? Прежде всего – это конечно лояльность аудитории. Хорошее позитивное название изначально располагает людей к доверию и совершению покупки. В совокупности с качественным логотипом и удачным фирменным стилем получается хороший старт для новой компании или проекта. При хорошем маркетинге есть реальный шанс догнать конкурентов, которые работают на рынке несколько лет, но не имеют столь удачного позиционирования.

Начать и развивать собственное дело стало распространенным направлением деятельности человека. Замечательно, что все больше людей начинают самостоятельно заботиться о своем благополучии. Но кто бы мог подумать, что благополучие бизнеса сильно зависит от такого фактора, как нейминг? Это понятие и сопутствующие ему вопросы и есть тема нашей статьи.

Что такое нейминг?

Понятие нейминга пришло к нам из западного мира, хоть, естественно, ловко придумывать названия фирмам умели и в наших странах. Произошло название "нейминг" ("нэйминг") от английского слова name, которое и обозначает "имя".

Новое, современное понятие подразумевает по присвоению фирменных названий. Отличие профессионального нейминга от любительского колоссальное.

Придумывание названий на уровне "бытовом" основывается на случайных ассоциациях, личных мотивах. Поэтому успешность таких названий фирм - в основном удачное совпадение. Специалисты по наименованию брендов сознательно изучают ряд факторов, по которым подбираются наиболее эффективные для дальнейшего развития фирмы варианты.

В традиционном, обобщенном своём значении нейминг - это процесс называния чего-нибудь. Об этом лишний раз свидетельствует инговое окончание (английский язык).

Случайные называния и профессиональные нейминг-компании

Значение грамотно подобранного, красноречивого и запоминающегося названия для компании оценили еще при появлении первых предприятий современного типа. Однако еще недавно никому бы и в голову не пришло, что за придуманное название в два-три слова (ну и слоган, может быть, к нему) будут платить хорошие деньги.

Зато сейчас стоимость называния компании со всеми сопутствующими услугами (контекст употребление названия, аналитическая работа и т. д.) в среднем составляет 400-600 долларов.

Цены на услуги нейминга у компаний

Подбором названий для бизнес-фирм занимаются различные творческо-аналитические организации: это и большие компании, и маленькие агентства, и лингвистические студии. В целом скажем, что нейминг - это услуга не из дешевых. Стоимость услуг зависит от уровня и опыта компании, а также от геополитического фактора.

Так, например в Москве один полномасштабный проект по присвоению названия фирме будет стоить от 1000 долларов. В Киеве несколько дешевле: от 500 долларов за заказ. В отдалении от столиц можно найти креативных исполнителей по цене от 400 долларов за проект подбора названия.

Цифры, как мы видим, совсем не маленькие. Особо сильно они впечатляют, если не знать хоть в общих чертах, что же включает в себя процесс профессионального подбора названия для будущего известного бренда.

Факторы для эффективного нейминга

Разработка бренда компании - долгий процесс, в котором задействуется целая команда специалистов. Подбор грамотного перспективного названия для фирмы подразумевает социологическую, аналитическую и психологическую работу.

Сначала анализируется тот к которому относится фирма-заказчик. Для сравнения берутся все имеющиеся названия фирм и их репутации. Новая фирма должна носить новое название, не знакомое и не похожее на другие.

Проводится анализ целевой аудитории: потребители той или иной продукции или услуг имеют вполне конкретные пожелания и требования к необходимому продукту, а значит, что и к фирме, его предоставляющей.

В названии должны отображаться привлекательные особенности фирмы, то есть специалистам нейминга нужно провести анализ работы компании-заказчика.

На основе составленной картины подбираются десятки (30 и больше) разноплановых названий. Каждое несет в себе ту или иную концепцию. Далее из имеющегося креативного материала отбираются наиболее удачные. Данный процесс требует времени для качественного результата.

Лучшие варианты согласовываются с заказчиком, и лучшие из лучших подвергаются проверке на тест-группах. В такие группы может входить 10 и более человек. Они оценивают предложенные им бренды с точки зрения восприятия аудиторией: какие чувства, ассоциации вызывает, располагает ли к себе, приятно ли звучит и прочие факторы.

После тщательной проработки многих вариантов остается один, и на конечном этапе неймеры представляют заказчику результат не в виде одного лишь названия. Важная деталь - концепция употребления названия фирмы, чтобы она производила на потребителя/клиента нужное впечатление.

Как мы убедились, высокоуровневый нейминг - это не дело одного-двух часов.

Как еще можно подобрать название для проекта?

Услуги профессионалов для подбора названия стоят немало. Бывает же так, что нет возможности обратиться к специалистам напрямую. Тогда на помощь придет более дешевая разработка нейминга..

Подобрать название для небольшого проекта, второстепенного (хотя бывает ли так?) можно при помощи специальных лингвистических программ. Такую программу называют генератор нейминга, то есть генератор названий.

В сети доступны различные проекты, платные и бесплатные, предоставляющие возможность просто подобрать несколько названий для своей фирмы и выбрать наиболее подходящее на ваш взгляд. Называться такие программы могут и иначе, например, брендогенератор и прочими схожими по смыслу лексемами.

Такие способы подбора названия для фирмы - это вполне доступный нейминг. Примеры невысоких цен (но и непритязательных результатов) можно увидеть на некоторых биржах контента, имеющих специальный раздел.

Итоги

Разработка названия для своего бизнес-проекта - одна из первостепенных задач современного бизнесмена. И сегодня многие поняли: правильное имя для проекта - это половина желаемого результата.

В нашей статье мы рассмотрели новое явление в коммерческом мире - профессиональное присвоение фирмам (компаниям) названий, именуемое термином нейминг. Также мы рассмотрели, чем отличается профессиональная работа от привычного нам называния новых явлений и каковы расценки на услуги специалистов.

Надеемся, материал стал для вас интересным и вы провели время, пополняя свои знания о современных вспомогательных инструментах бизнеса.

Здравствуйте, коллеги. В сегодняшней статье мы подробнейшим образом разберем такое понятие как нейминг.

Готов поспорить, что практически каждый из вас смотрел в свое время знаменитый советский мультфильм про Капитана Врунгеля. Помните, как он пел?

— Как вы яхту назовете, так она и поплывет. Назовите Геркулесом, и скомандуйте: Вперед! И она без ледореза льды на Полюсе пробьет. А корытом назовете, не уйдете от беды. Эта яхта и в болоте нахлебается воды.

Вот так и с названием фирмы. Название может, как способствовать успеху и процветанию своего владельца, так и заставить позабыть о перспективах развития.

Что такое нейминг?

Неймингом называется процесс формирования названия бренда или фирмы.

Главная цель процесса нейминга – разработка такого названия, которое будет способствовать продвижению услуг и товаров на рынке. Правильно подобранное название способствует повышению лояльности клиентов, узнаваемости бренда, .

Между тем, Предприниматели используют в названиях своих фирм направление их деятельности. Например, фирма по изготовлению пластиковых окон выбирает название «Мир окон», или фирма по продаже одежды для детей называет магазин просто «Детская одежда», что не всегда есть правильно, с точки зрения грамотного нейминга .

На моей практике, успех многих фирм и брендов был обеспечен именно выбором уникального и запоминающегося названия, а названия многих кампаний стали нарицательными для своей рыночной ниши, например Pappers, PediGree и др.

Этапы процесса нейминга

Для начала, давайте перечислим этапы процесса нейминга .

1. Проводится тщательный анализ вашей целевой аудитории, анализ наименований ваших конкурентов;
2. Формируем основные требования, предъявляемые к названию вашей фирмы;
3. Создаем несколько разнообразных вариантов названий, удовлетворяющих предъявляемые требования. Проводим сортировку по группам, категориям, производим первичный отсев;
4. После необходимо протестировать отобранные названия, как среди сотрудников фирмы, так и среди целевой аудитории;
5. Последним этапом будет регистрация выбранного названия Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС). Однако следует учесть, что регистрация будет возможна только в том случае, если ваше именование не совпадает с уже зарегистрированными брендами.

Основные требования, предъявляемые к названию при проведении процесса нейминга

Теперь давайте поговорим о требованиях, предъявляемым к названию фирмы или торговой марки . Как и при других аналогичных процессах, новое формируемое название должно удовлетворять определенным критериям и отражать суть:

• Суть формируемого бренда;

• Иметь отличия от именований конкурентов;

• Позиционировать товар;

• Отражать выгоду для покупателя;

• Выделять целевое назначение товара;

• Соответствовать стилистике конечного потребителя. Его социальной группы;

• Определять ценовую категорию товара;

• Быть кратким, но содержательным;

• Иметь известный ассоциативный ряд;

• Легко запоминаться;

• Не должно вызывать негативного отношения потребителя к торговой марке;

• Должно быть уникальным и не избитым. Не стоит использовать наиболее часто употребляемые слова: ультра, про, глобал;

• Не должно быть уже зарегистрированным товарным знаком других фирм.

Основные методы разработки именования при процессе нейминга

Теперь давайте рассмотрим основные методы разработки именования при процессе нейминга .

1. Используем название, похожее на известный бренд .

Подобный метод на практике применяется достаточно часто. Его целью является перехватить часть клиентов у кампании – лидера товарного сегмента за счет похожего названия. Часто или нет, но данный способ действует. Но злоупотреблять им не стоит.

В качестве примера, можно привести пример фирмы по продаже косметики: «Айон». Данное именование сходно с названием фирмы – лидера «Аvon». Или каталога сайтов yandeg.ru – созвучно с yandex.ru. Примеров множество.

2. Использование в наименовании фирмы составные элементы сегмента рынка , в котором данная кампания работает. Подобный способ применяется в случае, если фирма желает подчеркнуть направление своей деятельности, если это выгодно ее отличает от конкурентов. Примеры: skylink, СтройДорСервис и тд.

3. В названии используются географические признаки . Данный способ сродни рассмотренному выше за исключением того, что основан он на мышлении потенциального клиента, его ассоциативным рядом. К примеру, елси ресторан будет назваться Tavola italiana – можно сделать вполне здравый вывод, что этот ресторан специализируется на итальянской кухне.

4. Использование формальных признаков в названии.

Еще один наглядный пример видел каждый читатель в бессмертном фильме «Собачье сердце». В нем один и главный героев, некто товарищ Шариков Полиграф Полиграфович выдавал комментарий: «Абырвалг», что значило Главрыба. Вот такие примеры у нас широко распространены еще с советских времен. ГлавПредКоз, СтройВет и т.д.

Подходить к разработке (неймингу) кампании или бренда нужно комплексно, и всегда помнить, что эффективное название – это 1/3 успеха на рынке. Обозначьте миссию, выберите цель, используйте наши советы и вы добьетесь желаемого результата.