विज्ञापन काला पीला लाल। कौन से रंग ग्राहकों को आकर्षित करते हैं
कॉपी राइटिंग बेचने में कोई ट्रिफ़ल नहीं है। बिलकुल। कभी नहीँ। यहां तक \u200b\u200bकि जो आपके लिए व्यक्तिगत रूप से महत्वहीन लगता है, वह खरीदार के लिए खरीदारी करने का मुख्य मकसद बन सकता है।
हालांकि, विक्रय पाठ के डिजाइन के लिए रंगों का गलत चयन आसानी से आपके प्रस्ताव की अचेतन अस्वीकृति का कारण बन सकता है।
बिक्री टेक्स्ट डिज़ाइन करते समय सही रंगों का उपयोग करना कितना महत्वपूर्ण है? बहुत ज़रूरी। यह अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है। यह रंग हैं जो कभी-कभी निर्णायक भूमिका निभाते हैं। डरा दें - खरीदार सबसे सुंदर बिकने वाला टेक्स्ट भी छोड़ देगा। आप आरामदायक रंगीन चित्र बनाने में सक्षम होंगे - पाठक आपको पाठ की कई खामियों और सूचना की प्रस्तुति में विफलताओं को भी माफ कर देगा।
हम पहले ही बिक्री ग्रंथों के डिजाइन में रंगों के उपयोग के महत्व को छू चुके हैं। आज मैं एक वर्कशॉप आयोजित करना चाहता हूं और आपको विज्ञापन में रंगों के सही उपयोग से परिचित कराना चाहता हूं। हमारे मामले में, यह विक्रय पृष्ठ और लैंडिंग डिज़ाइन करने का अभ्यास होगा।
बिक्री पाठ में रंगों का उपयोग कैसे करें?
याद रखें कि प्रत्येक प्रकार के सामान के लिए "उनके" रंग होते हैं। आपका काम यह तय करना है कि आपकी सामग्री के लिए कौन से रंग उपयुक्त हैं। हमें खुद को दोहराना होगा: आप बेबी डायपर के बारे में अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली पाठ बना सकते हैं, लेकिन बुरी तरह विफल हो सकते हैं क्योंकि आपने सामग्री के डिजाइन में काले और लाल रंगों के उपयोग की अनुमति दी है।
तो, आइए प्रत्येक रंग से अधिक विस्तार से निपटें:
विज्ञापन में लाल . यह ऊर्जा और इच्छाशक्ति का रंग है, यह एक शक्तिशाली यौन अर्थ रखता है और किसी भी अन्य रंगों से अलग है। विक्रय पाठ में लाल रंग लगभग अनिवार्य है, लेकिन याद रखें कि यदि यह रंग बहुत अधिक है, तो यह आक्रामकता और खतरे का स्रोत बनने लगता है। बहुत ज्यादा लाल पहले से ही खराब है।
इसकी आकर्षकता के कारण, यह अक्सर बिक्री में और पुरुषों के लिए माल की बिक्री में उपयोग किया जाता है (उज्ज्वल यौन ओवरटोन)। अक्सर विज्ञापन सामग्री के मुख्य तत्वों के डिजाइन में उपयोग किया जाता है। सफेद के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है।
नारंगी।यह उत्साह, मस्ती, आशावाद का रंग है। रंग सकारात्मक और आकर्षक है। शीर्षकों और उपशीर्षकों के लिए बिल्कुल सही। नारंगी एक गर्म रंग है और बच्चों के बीच बहुत लोकप्रिय है। बच्चों के उत्पादों, दवाओं, स्वास्थ्य देखभाल के विज्ञापन के लिए डिज़ाइन की गई साइटों और ग्रंथों को डिज़ाइन करने के लिए बढ़िया।
पीला।सामाजिकता, खुलेपन और अच्छे स्वभाव का रंग। यह स्नेह और सामाजिकता का प्रतीक है। लाल और नारंगी के रूप में उज्ज्वल नहीं है, और इसलिए अक्सर पृष्ठभूमि के रूप में या छोटे विवरणों को सजाने के साधन के रूप में उपयोग किया जाता है। यह बच्चों के सामान, रचनात्मकता, विश्राम (सूरज और आलस्य का प्रतीक) के बारे में बेचने वाले ग्रंथों को सजाने के लिए भी एकदम सही है। पीला नीले और हरे रंग के साथ अच्छी तरह से चला जाता है।
हरा रंग।हरा रंग स्वास्थ्य, विश्राम, ताजगी का रंग है। इस तरह के पाठ में बहुत अधिक विश्वास होता है (हरे चेकबॉक्स और "ऑर्डर" बटन याद रखें)। अक्सर हल्केपन और धन से जुड़ा होता है। हरा रंग कुछ हद तक टेक्स्ट की मात्रा को कम कर देता है। लाल रंग की पृष्ठभूमि पर कॉल टू एक्शन लिखने का प्रयास करें। यह सही है, यह केवल पाठक को विमुख करेगा, अनजाने में चिंता की भावना पैदा करेगा। और अब हरे रंग का प्रयोग करते हुए यही प्रक्रिया करें। एक पूरी तरह से अलग तस्वीर: आप पहले से ही इस तरह की अपील पर विश्वास करते हैं!
गुलाबी रंग. यह लंबे समय से एक रोमांटिक और कोमल रिश्ते को व्यक्त करने के लिए सबसे अच्छे रंग के रूप में स्थापित किया गया है। गुलाबी पृष्ठभूमि पर ड्राइवशाफ्ट या ऑल-टेरेन वाहनों का विज्ञापन हास्यास्पद लगेगा, लेकिन महिलाओं के उत्पादों, डेटिंग साइटों, इत्र और सौंदर्य प्रसाधनों का विज्ञापन करने वाले टेक्स्ट बेचना - बस! अजीब तरह से, गुलाबी रंग का पुरुषों पर व्यावहारिक रूप से कोई प्रभाव नहीं पड़ता है, लेकिन बच्चे और महिलाएं इसे पसंद करते हैं।
नीला। नीला सद्भाव, पवित्रता और उदात्तता का रंग है। यह रंग पाठक को पूरी तरह से शांत करता है, खतरे की भावना को दूर करता है, जो कहा गया था उसकी सत्यता के खरीदार को आश्वस्त करता है, छवि की अखंडता की भावना देता है। अक्सर व्यापार और कमाई के बारे में टेक्स्ट डिजाइन करते थे। दवाओं, बच्चों के सामान, परफ्यूम, इनोवेटिव उत्पादों का विज्ञापन करते थे।
नीला रंग।नीला स्पष्टता, एकाग्रता, शांति का रंग है। ध्यान आकर्षित करता है, लेकिन पीछे नहीं हटता। नकारात्मकता या आक्रामकता की भावना पैदा नहीं करता है। लगभग सार्वभौमिक रंग, किसी भी पाठ को डिजाइन करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। स्वाभाविक रूप से, यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि बहुत अधिक रंग न हो।
काले रंग. रहस्य, संतृप्ति, जटिलता, अभिजात्य का रंग। विक्रय पाठ के डिजाइन के मुख्य तत्व के रूप में, यह हानिकारक है, क्योंकि यह बड़ी संख्या में अवसादग्रस्तता संघों का कारण बनता है, इसके अलावा, एक काली पृष्ठभूमि पर पढ़ना बहुत थका देने वाला होता है। यह सफेद, पीले और कई अन्य "हल्के" रंगों के साथ अच्छी तरह से चला जाता है। इसका उपयोग ग्रंथों के डिजाइन में किया जाता है जहां सेवा की उत्कृष्टता, प्रतिष्ठा और उच्च लागत पर जोर देना आवश्यक होता है।
विज्ञापन में सफेद रंग। पवित्रता, ताजगी, ईमानदारी, मासूमियत, शांति से जुड़ा हुआ है। ज्ञान, खुलेपन, सादगी का प्रतीक है। पीले, नीले, काले, लाल और हरे रंग के साथ पूरी तरह से मेल खाता है। बिक्री पाठ के लिए एक पृष्ठभूमि के रूप में, यह लगभग आदर्श है, क्योंकि यह पूरी तरह से तटस्थ संदेश देता है, पाठक को अपनी व्यक्तिगत पसंद बनाने के लिए आमंत्रित करता है, इसलिए, यह अवचेतन स्तर पर दबाव नहीं डालता है। इसका उपयोग हर जगह सेवाओं को बेचने में किया जाता है।
विज्ञापन में रंग संयोजन के उदाहरण
जैसा कि आप समझते हैं, बिक्री ग्रंथों को डिजाइन करने की संभावनाएं पूरी तरह से अनंत हैं। आप अंतहीन प्रयोग कर सकते हैं, लगातार नए परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। आपके पास तुरंत कुछ शुरुआती पूंजी होने के लिए, हमारा सुझाव है कि आप विज्ञापन में उन रंग संयोजनों से खुद को परिचित करें जो पहले से ही अच्छी तरह साबित हो चुके हैं। कोशिश करो, जोड़ें, कल्पना करो!
सफेद पर लाल;
काले पर पीला;
हरे पर पीला।
सफेद पर नीला;
काले पर पीला;
काले पर सफेद;
पीले पर नीला;
सफेद पर नीला रंग।
आप के लिए गुड लक, दोस्तों!
पहले थोड़ा प्रयोग करते हैं। यहाँ रंगों का एक सेट है: नीला, हरा, नारंगी, पीला, लाल। अपनी आंखें बंद करें और इन रंगों से जुड़ी किसी चीज की कल्पना करें। और अब हम आपके संघों का अनुमान लगाने का प्रयास करेंगे। तो, क्रम में: आकाश, पत्ते, नारंगी, सूरज, रक्त। यदि कोई भी बिंदु मेल नहीं खाता है, तो आप या तो समृद्ध जीवन अनुभव के साथ एक अविश्वसनीय रचनात्मक प्रतिभा हैं, या कलर ब्लाइंड हैं, और यह पाठ आपके लिए उपयोगी होने की संभावना नहीं है। यदि हम कम से कम एक मामले में निशाने पर पहुँचते हैं, तो हम सुझाव देते हैं कि आप TAM.BY के साथ मिलकर रंग धारणा के अध्ययन में गोता लगाएँ और उदाहरण देखें कि कैसे विपणक प्रभाव के सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक का उपयोग करते हैं।
निश्चित रूप से आपने अपने जीवन में कम से कम एक बार "रंग मनोविज्ञान" जैसी अवधारणा के बारे में सुना होगा। मनोविज्ञान की यह शाखा अध्ययन करती है कि सांस्कृतिक, सामाजिक, शारीरिक, भावनात्मक और कई अन्य कारकों के आधार पर हम रंग को कैसे देखते हैं। इसके अलावा, प्रत्येक व्यक्ति के पास पेशे, शौक और जीवन में उसके साथ हुई स्थितियों से संबंधित व्यक्तिगत अनुभव होता है। इसलिए, यह कहना असंभव है कि कोई व्यक्ति एक निश्चित रंग पर कैसे प्रतिक्रिया करेगा: कोई फर्क नहीं पड़ता कि वे कितना कहते हैं कि पीला खुशी का कारण बनता है, अगर आप इसे पसंद नहीं करते हैं या विपरीत भावनाओं का कारण बनते हैं तो आप इस रंग को अनदेखा कर देंगे। हालांकि, एक ऐसी दुनिया में जहां 85% खरीदार किसी उत्पाद को चुनने के लिए अपने नंबर एक कारण के रूप में रंग का हवाला देते हैं, विपणक और डिजाइनर इसे "असंभव" स्वीकार नहीं कर सकते। हम उनकी साजिश को उजागर करने की कोशिश करेंगे और आपको बताएंगे कि जिस तरह से हमसे उम्मीद की जाती है, उस तरह से रंगों का जवाब देना बंद करें।
हम कुछ रंग क्यों चुनते हैं?
हम कुछ रंगों को क्यों पसंद करते हैं, इसके बारे में कई सिद्धांत हैं। उदाहरण के लिए, विकासवादी सिद्धांत बताता है कि महिलाओं को लाल रंग पसंद है, क्योंकि इकट्ठा करने के समय से, उन्हें हरी पत्तियों में पके जामुन और फलों को देखने में सक्षम होना चाहिए था। पुरुष, इसके विपरीत, क्रमशः शिकार और मछली पकड़ने में लगे हुए थे, वे नीले, पानी के रंग या उन जानवरों के रंग के करीब हैं जिन्हें उन्होंने ट्रैक किया था: भूरा, ग्रे, काला।
भाषाई दृष्टिकोण के समर्थकों को यकीन है कि एक रंग का नाम भी कुछ भावनाओं को उद्घाटित करता है, क्योंकि अनजाने में हम "रंग रूढ़िवादिता" के विज्ञापन और सुझाव पर प्रतिक्रिया करते हैं। उदाहरण के लिए, दृढ़ संकल्प, प्रलोभन और सफलता के संकेतक के रूप में लाल वस्तुओं का संचरण। पाठ में "फेरारी" या "लिपस्टिक" शब्द मिलने के बाद, हम स्वचालित रूप से उन्हें कल्पना में लाल रंग में रंग देंगे, क्योंकि हमने इन वस्तुओं को एक हजार बार इस रंग में देखा है।
उसी समय, लाल कुछ ध्यान देने के लिए कहता है क्योंकि यह अलग है: इसकी कीमत कम है, यह उज्जवल दिखता है, इसका स्वाद मीठा होता है। उदाहरण के लिए, कई कंपनियां अपने ग्राहकों को "रेड प्राइस" कहने वाले लेबल का उपयोग करके खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करती हैं। एक अध्ययन यह भी दिखा रहा है कि खरीदार सामान्य नामों की तुलना में अधिक परिष्कृत रंग के नाम पसंद करते हैं। बल्कि आप पुदीने को सादे नीले या मर्सला को सुस्त बरगंडी के लिए पसंद करेंगे।
एक और चीज जो पसंद को प्रभावित करती है वह है हमारा लिंग। जो हैलॉक के 2003 के प्रसिद्ध अध्ययन के अनुसार, ज्यादातर पुरुष और महिलाएं नीले और हरे रंग के प्यार और भूरे और नारंगी रंग के प्रति उनकी नापसंदगी में समान हैं, लेकिन वे बैंगनी रंग के बारे में विभाजित थे: महिलाओं में, केवल 8% ने इसे अप्रिय कहा, जबकि पुरुषों में 22 % उसके प्रशंसक नहीं हैं।
उदाहरण के लिए, रंग विज्ञान हैं, जो भौतिक, शारीरिक और मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रियाओं के आधार पर रंग धारणा की प्रक्रियाओं का विश्लेषण करते हैं। यह इस क्षेत्र के वैज्ञानिकों के काम के लिए धन्यवाद है कि हम जानते हैं कि रंग मूड या स्थिति को कैसे प्रभावित करते हैं - वही लाल सांस लेने में तेजी लाता है और दिल तेजी से धड़कता है।
नए ग्राहकों को आकर्षित करने पर सही रंग की पसंद के भारी प्रभाव को समझते हुए, दुनिया भर के विज्ञापन विभाग फूलों के अध्ययन और पुस्तकों का अध्ययन करते हैं। आइए उदाहरण देखें कि कैसे वे रंग की मदद से हमें हेरफेर करने की कोशिश करते हैं।
लाल
विज्ञापन में सबसे लोकप्रिय और सबसे सार्थक रंग। कोई अन्य लाल रंग के रूप में इतनी अधिक भावनाओं और संघों को उद्घाटित नहीं करता है। सर्वेक्षणों के अनुसार, कई लोगों के लिए यह रंग खतरे, चिंता, क्रोध और भय से जुड़ा होता है। ऐसा लगता है कि अपने ब्रांड या उत्पाद को उनके साथ जोड़ने के लिए ये बहुत अच्छी भावनाएँ नहीं हैं। लेकिन तथ्य यह है कि ये भावनाएँ अमूर्त हैं, अर्थात वे अवचेतन स्तर पर प्रतिनिधित्व का कारण बनती हैं। लेकिन कई ब्रांड रंग के इर्द-गिर्द कहानी बनाने के लिए दूसरे पहलुओं का इस्तेमाल करते हैं।
उदाहरण के लिए, कोका-कोला ने लाल रंग को क्रिसमस, खुशी और सुखद प्रत्याशा का रंग बना दिया। अन्य कंपनियाँ इसका उपयोग करती हैं, क्योंकि उनके लिए यह अधिक लाभदायक है कि वे उस विचार के अनुकूल हों जो आपने पहले ही बना लिया है, न कि एक नया बनाने के लिए। वस्त्र निर्माता अक्सर सर्दियों के संग्रह में लाल रंग का उपयोग करते हैं क्योंकि इस अवधि के दौरान इसे बेचना आसान होता है। पीले या बैंगनी हिरन के स्वेटर की जरूरत किसे है?
यह साबित हो चुका है कि लाल भूख की अचेतन भावना का कारण बनता है, यही वजह है कि सभी ज्ञात फास्ट फूड चेन के नाम पर लाल है। लाल रंग का एक और स्थायी उपयोग ध्यान आकर्षित करना है। इसलिए, सभी प्रकार के "प्रचार", "छूट" और "बिक्री" या तो लाल या लाल पृष्ठभूमि पर लिखे गए हैं। यह रुचि जगाता है, कार्रवाई के लिए कहता है, इसलिए यदि आप स्टोर में इस रंग की बहुतायत देखते हैं, तो सुनिश्चित करें कि वे आपको कम से कम कुछ बेचने की कोशिश कर रहे हैं। गतिविधि और दृढ़ संकल्प के भ्रम से बहकावे में, वास्तव में, आप केवल उज्ज्वल चारा का अनुसरण कर रहे हैं।
पीला
शायद दूसरा सबसे लोकप्रिय रंग। लाल रंग की तरह चमकीला होने के अलावा, और उतना ही जितना ध्यान आकर्षित करने के लिए इस्तेमाल किया जाता है (जब आप स्टोर में हों, तो डिस्काउंट लेबल के रंग को देखें), पीले रंग की एसोसिएशन की अपनी लाइन होती है। आप शायद उन्हें स्वयं नाम देंगे, तो आइए सूचियों की जाँच करें: आनंद, गर्मी, ऊर्जा, सूर्य, बचपन, सकारात्मक। मुस्कुराता हुआ इमोटिकॉन यूँ ही नीला या गुलाबी नहीं है।
दुनिया भर में बिजली और टैक्सियों का रंग, पीला कुछ तेज और तेज से जुड़ा हुआ है। अब देखें कि पीला अन्य रंगों के साथ मिलकर गति की धारणा को कैसे प्रभावित करता है:
चमक और धूप के कारण, बच्चे पीले रंग से प्यार करते हैं - और बच्चों के सामान के निर्माता नियमित रूप से इसका उपयोग करते हैं, माता-पिता को समझाते हैं कि पीले जार एक बढ़िया विकल्प हैं। इसी समय, रचनाएँ अक्सर शिशुओं के लिए असुरक्षित होती हैं, इसलिए हम माताओं और डैड्स से आग्रह करते हैं कि वे न केवल उपस्थिति पर, बल्कि सामग्री पर भी ध्यान दें।
यह रंग घर और जीवन से भी जुड़ा होता है। डिटर्जेंट पैक, रबर के दस्ताने और डिश स्पंज पारंपरिक रूप से पीले रंग के बनाए जाते हैं, इसलिए जानबूझकर या नहीं, निर्माता हमारे दिमाग में पीले और घरेलू कामों के बीच संबंध को मजबूत करते हैं, इसलिए पीले और बैंगनी विंडो क्लीनर के बीच चयन करते हुए, हम अनजाने में पहले को चुन सकते हैं - केवल इसलिए जो पहले से ही अभ्यस्त हैं।
हरा
जीवन, प्रकृति, आंदोलन और सद्भाव का रंग। स्वास्थ्य लाभ और सही विकल्प से दृढ़ता से जुड़ा हुआ है, इसलिए, यह कुछ बेईमान निर्माताओं द्वारा सबसे प्रिय में से एक बन गया है। यहां तक कि "ग्रीन छलावरण" या "ग्रीनवाशिंग" (अंग्रेजी से। ग्रीन - ग्रीन) की अवधारणा भी थी। यह विपणन विधियों में से एक है जो किसी उत्पाद या सेवा के चारों ओर एक "हरी" छवि बनाता है, जब वास्तव में इसका कोई कारण नहीं होता है।
ग्रीनवाशिंग के काफी हानिरहित उदाहरण हैं - उदाहरण के लिए, हरी पत्ती की छवि और शिलालेख "100% प्राकृतिक" एक प्रकार का अनाज की पैकेजिंग पर रखा गया है। हां, यह किया जा सकता है ताकि आप इस विशेष पैकेज को पसंद करें, लेकिन विश्व स्तर पर यह आपको नुकसान नहीं पहुंचाएगा - आखिरकार, यह सिर्फ एक प्रकार का अनाज है। हालांकि, वास्तव में खतरनाक उदाहरण भी हैं जब विपणक उपयोगिता और पर्यावरण मित्रता के विषय पर अनुमान लगाकर किसी उत्पाद को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे हैं, ऐसे उत्पाद बेच सकते हैं जो घरेलू रसायनों जैसे स्वास्थ्य के लिए हानिकारक हैं, अप्रमाणित ईको, जैव और जैविक बैज के पीछे छिपते हैं। इस लालच में न पड़ने के लिए, उत्पादों की संरचना को समझना सीखें और उन्हें ध्यान से पढ़ें।
एक और छवि याद रखें जो हरे रंग का उल्लेख करते समय उत्पन्न होती है? यह सही है, अमेरिकी डॉलर, जिसने "हरे" और धन के विचार को जोड़ दिया। इसलिए, कई बैंक हरे रंग में अपनी कॉर्पोरेट पहचान बनाते हैं।
नीला
क्या कम से कम एक व्यक्ति है जिसने यह कथन नहीं सुना है कि नीला रंग शांति का कारण बनता है? हमें शक है। हालाँकि, यह बहुत स्पष्ट है यदि आप संदर्भ के बिना वाक्यांश का उपयोग करते हैं: एक मामले में, नीला वास्तव में शांत और आत्मविश्वास का रंग होगा (कोई आश्चर्य नहीं कि कई एयरलाइंस इसे अपने लोगो के लिए चुनते हैं), लेकिन दूसरे में यह डर से जुड़ा हो सकता है - उदाहरण के लिए, यदि हम गहराई से डरते हैं और समुद्र के बारे में सोचते हैं। नीला भी एकमात्र ऐसा रंग है जो भोजन में अप्राकृतिक है और भोजन में पाए जाने पर बेचैनी और यहां तक कि मतली भी पैदा कर सकता है।
अध्ययनों से पता चलता है कि नीला और उसके रंग बहुसंख्यक आबादी के पसंदीदा हैं, और कई लोकप्रिय सामाजिक नेटवर्क के लिए धन्यवाद, नीला भी संचार का रंग बन गया है। वास्तव में, इस रंग का उपयोग शायद ही कभी "थोपने" के लिए किया जाता है, बल्कि यह कुछ तटस्थ, शांत, पानी और बुद्धिमत्ता से जुड़ा होता है। हालांकि, इन अभ्यावेदनों का उपयोग हेरफेर के लिए भी किया जा सकता है: उदाहरण के लिए, यदि कोई अज्ञात कंपनी आपका विश्वास अर्जित करना चाहती है, तो वह अपने लोगो के लिए नीले रंग का सहारा लेगी।
बचपन से हमें घेरने वाली रूढ़ियों के कारण, नीले रंग को लड़कों का रंग माना जाता है, और नीला पुरुषों का रंग है, और विपणक चतुराई से इसका उपयोग तब करते हैं जब वे "पुरुष" उत्पाद बेचना चाहते हैं, जैसे शैंपू या शॉवर जैल, हालाँकि वे रचना में कुछ भी नहीं हैं, बाकियों से अलग हैं।
आज हमने तथाकथित प्राथमिक रंगों का विश्लेषण किया है, जो अक्सर विज्ञापन में उपयोग किए जाते हैं। हम अगले सप्ताह बातचीत जारी रखेंगे, लेकिन अभी के लिए, हमें "रंग रूढ़िवादिता" का उपयोग करने के अपने उदाहरण भेजें और अधिक जागरूक बनें
खिड़की के बाहर ग्रे शरद ऋतु है, और यह हमारे तीसरे लेख का समय है।आइए रंग की मदद से मूड को थोड़ा बेहतर बनाने की कोशिश करें।
आज हम पीले रंग के बारे में बात करेंगे - सबसे सुन्दर, सकारात्मक, हंसमुख
और एक ही समय में सबसे अधिक सूचनात्मक, उपभोक्ता और "सस्ता" रंग।
हर दिन में एक उज्ज्वल कर्म होना चाहिए।
सबसे हास्यास्पद भी।
चाहे वह पीला दुपट्टा ही क्यों न हो
एक सन्टी से बंधा हुआ।
जोसेफ एमेट्स
तथ्य जो आप जानते होंगे:
- पीला रंग सूर्य का रंग है, इसलिए यह अक्सर गर्मी का प्रतीक होता है,
खुशी और आनंद। यह रंग हल्का और गर्म होता है, यह एक व्यक्ति बनाता है
खुशी और मस्ती से जुड़ी सकारात्मक भावनाएं भरती हैं
ऊर्जा और जीवन शक्ति देता है। अगर आपको लगता है कि आप प्यार नहीं करते हैं,
समझ में नहीं आता, या आप आंतरिक दासता की भावना से पीड़ित हैं,
पीले रंग का प्रयोग करें! - यह रंग मानसिक गतिविधि को उत्तेजित करता है। पीले रंग की प्राथमिकता का अर्थ है स्वतंत्रता की इच्छा, नए ज्ञान की खोज।
- पीले रंग का गर्म, स्फूर्तिदायक प्रभाव होता है। पीला
हमें सर्वश्रेष्ठ की आशा और अपेक्षा करने में मदद करता है, लेकिन बहुतों का डेटा
अध्ययनों से पता चलता है कि बड़ी मात्रा में पीला कारण बनता है
मस्तिष्क में उत्तेजना और मानव व्यवहार में परिलक्षित होता है। - यह स्पेक्ट्रम में सबसे चमकीला रंग है।
- "पीला", "हरा" और "सोना" शब्द एक ही मूल के हैं।
"ग्रीन" शब्द का निर्माण सामान्य स्लाव ज़ेलेन के आधार पर हुआ था और है
विशेषण "पीला" से संबंधित। इसके अलावा, "पीला" शब्द और
जर्मन गोल्ड भी - "सोना", "राख" (क्योंकि राख ग्रे-पीला है) उसी का
जड़, जो "सोना" है। समय के साथ, रंग के बारे में विचार अक्सर बदलते हैं,
और ध्वनियों का प्राचीन विकल्प "जी" और "जेड" इंडो-यूरोपियन में वापस चला जाता है
युग। - पीला एक स्त्रैण रंग है, यह स्त्रैणता में निहित अंतर्ज्ञान का रंग है
शुरुआत। प्राचीन मिस्र में, पीले रंग ने एक महिला का प्रतिनिधित्व किया। ग्रीक में
पौराणिक कथाओं में, यह रंग एफ़्रोडाइट, एथेना और पूर्व में, पीला और था
सफेद विनिमेय है और पीला यिन के स्त्री सिद्धांत को दर्शाता है। - ब्राजील में यह रंग निराशा का प्रतीक है, सीरिया के मुसलमानों में -
मौत का प्रतीक। चीन में, पीला बहुत लोकप्रिय है और रहा है
पवित्र माना जाता था, क्योंकि यह साम्राज्य, शक्ति और का प्रतीक है
भव्यता। अमेरिका के लिए पीले रंग का मतलब समृद्धि है। रूसी के लिए
पीला रंग अलगाव और विश्वासघात का प्रतीक है। - यूरोप में बड़े पैमाने पर बीमारियों और संगरोध के दौरान, उन्होंने एक पीला लटका दिया
झंडा। 12वीं सदी तक पीला रंग केवल खुशी और खुशी से जुड़ा हुआ था
खुशी, लेकिन बारहवीं शताब्दी के बाद पीड़ितों को पीले कपड़े दिए गए
पूछताछ। - कन्फ्यूशियस के अनुसार, "विश्वास का चिन्ह पीले रंग में संलग्न है"। पीला -
कई दुनिया में देवता, धन, सौभाग्य और उपलब्धियों का प्रतीक
धर्म (बौद्ध धर्म, यहूदी धर्म, तंत्रवाद, इस्लाम)। - अंग्रेजी में पीला रंग कायरता से जुड़ा है। में
अरबी "पीली मुस्कान" को निष्ठाहीन कहा जाता है। फ्रेंच में
"पीली हँसी" (रीयर जौन) - कृत्रिम, निर्मित। - इंग्लैंड में "येलो बुक" पत्रिका के विमोचन के बाद, लंबे समय तक पीला रंग
हर चीज का प्रतीक बन गया अजीब और विलक्षण, निरूपित
ऑस्कर वाइल्ड और ऑब्रे बेयर्डस्ली के नाम से जुड़ा एक पूरा युग। पीला
ऑस्कर वाइल्ड के सूरजमुखी ने नारंगी गाजर में अपनी निरंतरता पाई,
अलेक्सी क्रुचेन्यख की पोशाक को सजाते हुए। और मायाकोवस्की ने हमेशा सनसनी मचाई
उसके प्रसिद्ध पीले ब्लाउज के साथ। इस असामान्य पोशाक की उपस्थिति
संयोग से समझाया: "मेरे पास कभी पोशाक नहीं थी। दो ब्लाउज थे -
सबसे बदसूरत किस्म। टाई से सजाने का एक आजमाया और परखा हुआ तरीका है। पैसे नहीं हैं।
मैंने अपनी बहन से पीले रिबन का एक टुकड़ा लिया। गठबंधन। हंगामा। तो सबसे
एक व्यक्ति में ध्यान देने योग्य और सुंदर एक टाई है। जाहिर है टाई बढ़ाएं
कोहराम बढ़ेगा। और चूंकि संबंधों का आकार सीमित है, इसलिए मैं गया
ट्रिक: एक टाई शर्ट और एक शर्ट टाई बनाई।
उद्धरण: "मैं एक ढीठ व्यक्ति हूं, जिसके लिए सबसे ज्यादा खुशी गिरना, पहनना है
पीला - जैकेट, उन लोगों की एक सभा में जो प्रतिष्ठित फ्रॉक कोट, टेलकोट और जैकेट के तहत विनय और शालीनता की रक्षा करते हैं।
- वर्तमान में, पीले इमोटिकॉन्स पूरी दुनिया में पहचाने जाते हैं।
- ग्रेफाइट पेंसिल पीले रंग की होती हैं। यह इस तथ्य के कारण है
ऐतिहासिक रूप से सबसे अच्छा ग्रेफाइट चीन में था और केवल पीले रंग में रंगा गया था
चीनी पेंसिल। - निकोलस I के फरमान से, जो पूर्व-क्रांतिकारी रूस में वैध था
वेश्यावृत्ति और वेश्यालय, वेश्याओं पर दायित्व रखने का आरोप लगाया गया था
विशेष "पीला टिकट", जो विशेष रूप से विस्तार से वर्णित है
उनके स्वास्थ्य की स्थिति। - पीली रोशनी का वातावरण में न्यूनतम फैलाव होता है, इसलिए
एक संकेत, चेतावनी रंग के रूप में उपयोग किया जाता है। अक्सर जाता है
कंट्रास्ट बढ़ाने के लिए काली तिरछी धारियों के साथ संयुक्त। - पीली ट्रैफिक लाइट का मतलब है कि इसे शुरू करने की मनाही है
चौराहे के साथ आंदोलन, लेकिन आप उस आंदोलन को जारी रख सकते हैं जो पहले ही शुरू हो चुका है।
फुटबॉल में पीले कार्ड का मतलब चेतावनी होता है। - अभिव्यक्ति "पीली जर्सी नेता" एक ऐसे व्यक्ति को संदर्भित करता है जो
बाकी सब से आगे। पीली जर्सी सबसे पहले रही
1903 टूर डी फ्रांस में पेश किया गया। जर्सी का पीला रंग जुड़ा हुआ है
समाचार पत्र L'Auto, जिसने टूर को प्रायोजित किया और पीले कागज पर छपा था।
अब पीली जर्सी का उपयोग कई अन्य साइकिलिंग रेसों में, स्कीइंग में किया जाता है
खेल और बैथलॉन। - पीला प्रेस निम्न-गुणवत्ता वाले प्रकाशनों का पीछा करता है
संवेदनाएं और गपशप। यह शब्द कॉमिक बुक द येलो किड से आया है,
1894-1898 के वर्षों में न्यूयॉर्क वर्ल्ड और न्यूयॉर्क के समाचार पत्रों में प्रकाशित
जर्नल अमेरिकन। दोनों अखबार रिपोर्टिंग के लिए जाने जाते थे
पाठकों का मनोरंजन करने के लिए हत्याएं, दुर्घटनाएं आदि। के अलावा
इसके अलावा, उन्होंने कॉमिक के लेखकत्व को लेकर आपस में विवाद शुरू कर दिया। तीसरा
अखबार ने उन्हें "येलो प्रेस" कहा, और अभिव्यक्ति पंखों वाली हो गई। - पीला घर मनोरोग के लिए बोलचाल का शब्द है
अस्पताल। ऐसे प्रतिष्ठानों की दीवारों को अक्सर पीले रंग से रंगा जाता था।
ऐसा माना जाता था कि इसका मरीजों पर शांत प्रभाव पड़ता है।
पीले रंग के शेड्स
100% पीला - पीले रंग की सबसे चमकीली छाया, यह पूरी तरह से अनुपस्थित है
अन्य तीन घटक CMYK हैं। एक साधारण सूत्र इस छाया को बनाता है
सबसे आम।
पीले रंग में थोड़ा सा मिलाने से सुनहरा पीला प्राप्त होता है
मैजेंटा। यह पीले-नारंगी रंगों का एक समूह है, उदाहरण के लिए, विशेषता
प्राकृतिक एम्बर या शहद। शुद्ध पीले रंग की तुलना में यह रंग
इसकी गर्माहट के कारण अधिक दोस्ताना और प्राकृतिक माना जाता है।
यह प्रकृति में अधिक सामान्य है। यह सबसे अधिक नकल करने के लिए प्रयोग किया जाता है
सुनहरा रंग
नींबू पीले और हरे रंग के बीच की एक छाया है, जिसका नाम फल के रंग के नाम पर रखा गया है। वह
पीले रंग में थोड़ी मात्रा में नीला मिलाकर प्राप्त किया जाता है। यह
एक ठंडा और ताजा छाया, अवांछनीय रूप से शायद ही कभी इस्तेमाल किया जाता है
विज्ञापन और ब्रांडिंग।
जैतून पीले रंग की एक गहरी छाया है। हरे फलों के रंग के करीब
जैतून का पेड़। छोटा मिलाकर बनाया जा सकता है
पीले रंग में काले रंग की मात्रा। काले रंग के अतिरिक्त के साथ
जैतून गेरू में बदल जाता है। रंग शांति को बढ़ावा देता है और
तुष्टीकरण। यह अक्सर अंदरूनी हिस्सों में प्रयोग किया जाता है, इस तथ्य के बावजूद कि यह
बहुत सारे प्रकाश को अवशोषित करता है, अंतरिक्ष को काला कर देता है और इसकी आवश्यकता होती है
उज्ज्वल प्रकाश।
नींबू पीले रंग का एक हल्का शेड है। इसे सफेद के साथ पीले रंग को थोड़ा पतला करके प्राप्त किया जा सकता है।
विज्ञापन में पीले रंग का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है क्योंकि मानव आंख
यह पहले नोटिस करता है और यह अन्य रंगों की तुलना में अधिक समय तक स्मृति में रहता है। लेकिन इन
पीला केवल संतृप्त के आसपास के क्षेत्र में अद्भुत गुण प्राप्त करता है,
इसके विपरीत रंग। पीले रंग के लिए सबसे लाभदायक पड़ोसी है,
बेशक काला। कंट्रास्ट के मामले में यह जोड़ी इससे भी आगे निकल जाती है
काले और सफेद संयोजन।
काले रंग के साथ पीला सबसे चमकीला और सबसे आक्रामक रंग संयोजन है, हम
हम उन वस्तुओं में मिलते हैं जिन पर अधिक ध्यान देने की आवश्यकता होती है। प्रकृति में यह है
जहरीले, जानलेवा जानवरों का रंग। एक व्यक्ति के जीवन में, वृद्धि हुई
ध्यान देने की आवश्यकता है, उदाहरण के लिए, सड़कों पर या किसी निर्माण स्थल पर, जब जल्दी हो:
टैक्सी, बैरियर टेप, काम करने वाले उपकरण, नेविगेशन संकेत,
चेतावनी संकेत, आदि और सभी क्योंकि यह संयोजन उनमें से एक है
सबसे आसानी से आंख को दिखाई देता है।
सफेद के साथ पीला प्रकाश और गर्मी का प्रतीक है। विज्ञापन के रूप में
एक स्वतंत्र संयोजन, इसका उपयोग शायद ही कभी किया जाता है, क्योंकि। कमजोर है
इसके विपरीत, लेकिन यदि आवश्यक हो तो सामान या इंटीरियर के डिजाइन में पाया जाता है
गर्मी और आराम, कोमलता और मित्रता की भावना पैदा करें।
पीला और हरा सबसे मज़ेदार संयोजन है। दो सबसे "गैर-गंभीर"
आस-पड़ोस में खुले रंग एक गर्मी, बहुत धूप वाला मूड बनाते हैं। को
इसके अलावा, यह संयोजन स्पष्ट रूप से ऐसी सनी के झंडे से जुड़ा हुआ है
जमैका, ब्राजील और कई अफ्रीकी देशों जैसे देश। इस के साथ
संयोजन अति करना आसान है, बड़ी मात्रा में यह परेशान करेगा
और अविश्वास को प्रेरित करें।
नीला पीले रंग के लिए एक चमकीला रंग कंट्रास्ट है। संयोजन शामिल है
एक ही समय में चमक और गहराई। यह बहुत ध्यान देने योग्य है और अक्सर इस्तेमाल किया जाता है।
उपभोक्ता वस्तुओं के लिए, और अक्सर इसमें भी पाया जाता है
खेल का सामान।
लाल पीले रंग के गुणों को बढ़ाता है, जैसे सकारात्मकता और गर्माहट,
यह एक बहुत ही अनुकूल मिश्रण के लिए बनाता है। यह संयोजन अक्सर के लिए प्रयोग किया जाता है
पहुंच और सरलता के साथ जुड़ाव बनाना, उदाहरण के लिए उद्योग में
फास्ट फूड। अक्सर मनोरंजन ब्रांडों में पाया जाता है:
चुप-चुप्स, एमएंडएम (लाल और पीला), डिज्नी के पात्र, रोनाल्ड द क्लाउन
मैकडॉनल्ड्स, आदि।
संचार में पीले रंग का उपयोग करने के उदाहरण
हाइलाइट / जानकारीपूर्ण
पीला मस्तिष्क द्वारा अन्य रंगों की तुलना में तेजी से पढ़ा जाता है, इसलिए यह सक्रिय होता है
उपयोग करें, यदि आपको किसी चीज़ को उजागर करने की आवश्यकता है, तो जल्दी से जानकारी दें
या सिर्फ ध्यान आकर्षित करने के लिए। यह ध्यान आकर्षित करने के लिए है, घोषित करने के लिए नहीं
एक नेतृत्व की स्थिति या अपने बारे में एक तरह से आक्रामक रूप से बोलें जो अनुमति देता है
लाल बनाओ। पीले रंग के लिए अधिक मेहनत करने के लिए, अक्सर
डार्क सबस्ट्रेट्स का उपयोग किया जाता है - विशेष रूप से पीले + काले रंग का संयोजन। यहाँ
यह काम किस प्रकार करता है।
प्रतिष्ठित येलो पेजेस टेलीफोन डायरेक्टरी का इतिहास कब का है
1883. एक प्रिंटिंग हाउस में जो टेलीफोन प्रिंट करता है
संदर्भ पुस्तकें, सादे रंग के कागज समाप्त हो गए हैं। तब उन्हें करना पड़ा
केवल बचे हुए कागज का उपयोग करें - पीला। यह रिलीज
हैंडबुक ने बड़ी संख्या में लोगों का ध्यान आकर्षित किया और किया था
अविश्वसनीय सफलता। इसी संयोग ने प्रेरणा दी
रूबेन डोनेली, जिन्होंने 1886 में येलो पेज ब्रांड बनाया, बन गए
एक पूरे उद्योग के संस्थापक।
क्लासिक नोट पेपर 1968 से 3M द्वारा निर्मित किया गया है
(पोस्ट-इट नाम के तहत - 1980 से)। फॉर्च्यून पत्रिका ने उन्हें सूची में शामिल किया
20वीं शताब्दी के सबसे महत्वपूर्ण आविष्कार। अपने सबसे सामान्य रूप में, बेशक,
वही पीला रंग और 76 x 76 मिमी के आयाम हैं।
येलो कैब की स्थापना 1915 में जॉन हर्ट्ज ने की थी। इस समय तक
बाजार में कई टैक्सी कंपनियां थीं।
प्रतियोगिता अविश्वसनीय रूप से उच्च थी, और प्रतियोगियों से अलग थी
व्यावहारिक रूप से असंभव था। अपने व्यावसायिक लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए, हर्ट्ज़
सलाहकारों को काम पर रखा जिन्होंने उन्हें आश्वस्त किया कि पीला सबसे अधिक था
विशिष्ट और आकर्षक रंग। सलाहकारों ने सलाह दी
सभी टैक्सी फ्लीट कारों को पीले रंग से फिर से पेंट करें। इस प्रकार, कंपनियां
हर्ट्ज प्रतियोगिता जीतने और "पीले" की परंपरा को कायम रखने में कामयाब रहे
टैक्सी ”, जो आज तक मौजूद है। और 1929 में हर्ट्ज ने स्थापित करने का फैसला किया
खुद की कार रेंटल कंपनी। के प्रति आश्वस्त
पीले रंग की संभावना में अभ्यास, वह पुनर्निर्धारित करने का फैसला किया
प्रसिद्ध रंग योजना और उनकी नई कंपनी हर्ट्ज़ के लोगो पर
कार किराए पर लें।
एक दिलचस्प उदाहरण निकॉन है, जिसका प्राथमिक रंग काला और है
पीला। उसी समय, उन्होंने छत की स्थापना के लिए पीले रंग को चुना।
लोगो लेखन। कुछ लोग ऐसा कदम उठाने की हिम्मत करते हैं - क्योंकि दोपहर में यह रंग
सनी आकाश की पृष्ठभूमि के खिलाफ लगभग अदृश्य, लेकिन रात में सभी जोखिम
उचित है और रात में निकोन संकेत अन्य सभी की तुलना में अधिक ध्यान देने योग्य हैं!
अंतर्राष्ट्रीय गैर-सरकारी संगठन एमनेस्टी इंटरनेशनल
मानवाधिकारों के उल्लंघन की ओर ध्यान आकर्षित करता है और पालन की वकालत करता है
अंतरराष्ट्रीय मानक। इसका मकसद जनता को मोबिलाइज करना है
मानवाधिकारों का उल्लंघन करने वाले लोगों पर दबाव बनाना। ब्रांडेड
संगठन के रंग - चमकीले पीले और काले - आकर्षित करने के लिए सबसे अच्छे हैं
ध्यान।
सादगी, पहुंच, छूट
पीला एक बहुत ही सामान्य रंग है जिसका उपयोग प्रत्यक्ष रूप से काम करने वाली कंपनियों द्वारा किया जाता हैबिक्री ध्यान आकर्षित करने के लिए। के लिए सबसे आम रंग
छूट और विभिन्न प्रचारों के बारे में शिलालेख, ज़ाहिर है, पीला। आईकेईए भी
जब आपको छूट या प्रचार पर ध्यान आकर्षित करने की आवश्यकता हो, तो आप अनुकूलित कर सकते हैं
उनके लोगो के रंग, पीले और काले रंग के संयोजन का उपयोग करते हुए।
बेस्ट बाय ने सबसे पहले अपना प्रसिद्ध पीला पेश किया
1987 में मूल्य टैग लोगो, यह कम लागत का प्रतिनिधित्व करता है और
दोस्ताना ग्राहक उन्मुख ब्रांड नीति।
बीआईसी का मिशन उपभोक्ताओं के जीवन को आसान बनाना है। बीआईसी उत्पाद
रोजमर्रा की जरूरतों के लिए किफायती समाधान प्रदान करें। इसी तरह होता है
पहले उत्पाद के निर्माण के बाद से, बीआईसी क्रिस्टल बॉलपॉइंट पेन,
एक ही समय में सरल और विश्वसनीय।
वाहन निर्माताओं द्वारा पीले रंग के उपयोग के दो और उदाहरण
जन खंड: रेनॉल्ट और ओपल। ये सस्ती कारें हैं, हालांकि नहीं
खुद को इस तरह की स्थिति।
ऊर्जा, जीवंतता, गति
आइए सबसे हड़ताली उदाहरणों में से एक के साथ शुरू करें - डीएचएल। ब्रैंड
अपने लोगो में गर्म पीले और लाल रंग के संयोजन का उपयोग करता है।
पीला रंग पूरी तरह से कंपनी के मूल्यों, उसकी गति पर जोर देता है,
ऊर्जा और गतिशीलता। और मानो हमारे शब्दों की पुष्टि में, जबकि हम
इस लेख को लिखने के बाद, डीएचएल ने "येलो -" स्लोगन के साथ विज्ञापन बैनर जारी किए
गति रंग।
गति घोषणा के लिए पीले रंग का उपयोग करने का एक अन्य उदाहरण पश्चिमी है
संघ। इस ब्रांड के मूल्य गति, विश्वास, विश्वसनीयता और हैं
सुविधा, जो कंपनी को हमेशा अपने ग्राहकों के करीब रहने की अनुमति देती है,
जब उन्हें सहारे की जरूरत हो।
लिप्टन कंपनी की स्थापना 19वीं सदी के अंत में थॉमस लिप्टन ने की थी
ग्लासगो, स्कॉटलैंड। "वृक्षारोपण से सीधे कप में" नारे के तहत लिप्टन चाहते थे
चाय को हर किसी के लिए एक लोकप्रिय और किफायती पेय बनाने के लिए - एक उत्पाद
उच्च गुणवत्ता लेकिन उचित मूल्य। बिक्री की शुरुआत से लेकर बाजार तक
लिप्टन चाय की तीन किस्मों की पेशकश की गई है। उनमें से सर्वश्रेष्ठ को गुणवत्ता-1 कहा जाता था,
इसे लाल लिप्टन प्रतीक के साथ पीले रंग की पैकेजिंग में बेचा गया था। अभी इसे
विविधता को दुनिया भर में लिप्टन येलो लेबल के रूप में जाना जाता है। लिप्टन चाय पीले रंग के साथ
पैकेजिंग 150 देशों में वितरित की जाती है, लेकिन इसे बेचा नहीं जाता है
ग्रेट ब्रिटेन ही। उत्पादों का मुख्य उत्पाद लाभ
चाय ब्रांड लिप्टन थीनाइन की सामग्री को बढ़ावा देता है
मस्तिष्क गतिविधि, ऊर्जा उत्पादन और अच्छा की उत्तेजना
मूड। इसीलिए लिप्टन ब्रांड खुद को पेय के रूप में रखता है,
जीवंतता और रचनात्मक प्रेरणा का उछाल पैदा करता है।
मित्रता, संचार, मज़ा
पीला एक बहुत ही सकारात्मक, मैत्रीपूर्ण और खुला रंग है। तक मेंश्रेणियां जहां परंपरागत रूप से जोर देने के लिए माना जाता है
गंभीरता और व्यावसायिकता, पीले रंग के लिए एक जगह है।
इतालवी बैंक "नई पीढ़ी" चेबंका! यह आधारित है
परामर्श-प्रशिक्षण मॉडल। ब्रांडिंग में वह बहुत ही रेयर का इस्तेमाल करते हैं
सफेद और पीले रंग का संयोजन; इंटीरियर डिजाइन में - बिल्कुल
पारदर्शी दीवारें, बिना विभाजन वाले कमरे और उज्ज्वल के साथ मोबाइल कार्यालय
पीला बैकलाइट, जिसे आसानी से कहीं भी स्थापित किया जा सकता है। यह सब में
ग्राहक सेवा के पूरी तरह से नए मानकों के साथ संयुक्त
(उदाहरण के लिए, प्रबंधक और ग्राहक तालिका के एक ही तरफ हैं और संवाद करते हैं
अच्छे परिचितों के रूप में) एक दोस्ताना, समझदार और की छवि बनाता है
हर बैंक के लिए उपलब्ध है।
Raiffeisen BANK पारंपरिक रूप से "खतरनाक" होने का एक अच्छा उदाहरण है
पीले और काले रंग के संयोजन को एक बहुत ही अनुकूल रूप में बदला जा सकता है। उसका
एक ज्वलंत भावनात्मक छवि से पता चलता है कि बैंक कुछ औपचारिक नहीं है,
ठंडा और अपरिचित, लेकिन इसके विपरीत - गर्म और करीब। बैंक नारा:
"दृष्टिकोण में अंतर"।
और एक और बैंक, जो मित्र बैंक के रूप में स्थित है -
न्यूजीलैंड एएसबी। वह समान रूप से संवाद करता है और उसी पर ग्राहकों से बात करता है
भाषा। उनका सारा संचार संचार और टर्नओवर की बारीकियों पर बनाया गया है।
बोलचाल की भाषा।
अब संचार क्षेत्र का प्रतिनिधि बीलाइन है, जो सभी से परिचित है।
2005 में रीब्रांडिंग के बाद, कई लोगों ने नए डिजाइन और के लिए एक छोटे जीवन का वादा किया
विश्वास नहीं था कि रंगों का एक "खतरनाक" संयोजन ला सकता है
उपयोगी फल। हालाँकि, ब्रांड में निहित विचार दूर करने में सक्षम था
लोगों के मन में रूढ़ियाँ, और अब बीलाइन की पीली-काली छवि दृढ़ता से है
चमक, सादगी, मित्रता और सकारात्मकता से जुड़ा हुआ है
भावनाएँ।
ऑस्ट्रेलियाई वाइन ब्रांड येलो टेल ने एक असली कारनामा किया है
शराब बाजार में क्रांति इस वाइन ब्रांड के प्रति नजरिया पूरी तरह से बदल गया है
श्रेणियाँ। येलो टेल के लिए, शराब एक सस्ती, आसान पेय है
सब लोग। ब्रांड का दर्शन भी छवि में परिलक्षित होता है: यह उज्ज्वल, संक्षिप्त है
पैकेजिंग, एक दोस्ताना और गतिशील कंगारू (ब्रांड प्रतीक), और
सरल स्वाद संयोजन और बनावट। येलो टेल ब्रांड विशेष ध्यान देता है
युवा, सक्रिय और मिलनसार शराब उपभोक्ताओं के खंड पर ध्यान।
चौंकाने वाला, श्रेष्ठता, व्यंग्य
यदि आपको अपनी भिन्नता, अवज्ञा, असहमति पर बल देना हो तो पीले रंग का भी प्रयोग किया जा सकता है।
लेम्बोर्गिनी कारों को चमकीले पीले रंग से मजबूती से जोड़ा जाता है।
वह प्रेरणा जिसने अपने स्वयं के डिजाइन के ट्रैक्टरों के निर्माता को मजबूर कर दिया
फारुशियो लेम्बोर्गिनी, स्पोर्ट्स सुपरकार विकसित करते हैं,
एंज़ो फेरारी के साथ संघर्ष के रूप में कार्य किया। लेम्बोर्गिनी की खेलों में रुचि है
कारों और ऑर्डर देने के इरादे से निर्माता फेरारी के कार्यालय का दौरा किया
खुद की कार और मॉडल में कुछ कमियों और कमियों को ठीक करें
फेरारी 350 जी.टी. लेकिन एंज़ो फेरारी उस आदमी की बात नहीं सुनना चाहता था जिसके पास था
अनुभव और उनके उपजाऊ विचार जो महत्वपूर्ण रूप से बढ़ सकते हैं
कार प्रदर्शन। इतना ही नहीं एंजो ने उसे पढ़ने के लिए भेजा
"हमारा अपना व्यवसाय" इस टिप्पणी के साथ कि "लेम्बोर्गिनी कभी योग्य नहीं होगी
उनकी कारों के प्रतिद्वंद्वी।" वर्णित घटनाओं के एक साल बाद, 1963 में
ट्यूरिन ऑटो शो में लेम्बोर्गिनी ने पहली बार जनता के सामने पेश किया
लेम्बोर्गिनी 350 जी.टी.
अपनी स्थापना के बाद से, यूरोसेट कंपनी ने आकर्षित किया है
अपमानजनक विज्ञापन और पीआर के साथ ध्यान। और हां, इसका मुख्य रंग
ब्रांड - चमकीला पीला - उसके हाथों में खेला जाता है, जो उद्दंड छवि का समर्थन करता है।
यूरोसेट ने इस रंग को अपने बाजार में इतनी मजबूती से दांव पर लगा दिया है,
वह भी 2011 की रीब्रांडिंग और एक तरफ छवि की स्पष्ट नरमी
इस रंग से अधिक मित्रता को छुआ नहीं गया था।
फ्रांसीसी विज्ञापन देने वाले पीले पोस्टरों पर गुंडे शिलालेख
जूता ब्रांड ERAM, बहुत तुच्छ और तुच्छ हैं। संक्षेप में, तो
उनका एक अर्थ है: जूते के लिए, जिसकी कीमत केवल 40-50 € है, लोग गए
विभिन्न बलिदानों के लिए। और आपको भुगतान करने के लिए पागल होना चाहिए
अधिक।
यहां हमने वंडरबरा को जोड़ने का फैसला किया। यह कंपनी, जाना जाता है
अपने अपमानजनक विज्ञापनों के साथ, वह सक्रिय रूप से पीले रंग का भी उपयोग करता है
संचार।
औद्योगिक पीला
तकनीक और परिवहन सेवाएं
"त्वरित पढ़ने" के कारण पहले ही उल्लेख किया गया है, पीला बन गया है
विभिन्न प्रकार के विशेष उपकरण और सेवा के लिए पारंपरिक
सेवाएँ: करचर, डायसन, स्टेनली टूल्स। संकेत, भेद करने योग्य
दूर से, प्रौद्योगिकी के पीले रंग को कई रंग गाइडों में दर्शाया गया है
कैटरपिलर पीला।
सेलेक्टिव येलो (सेलेक्टिव येलो) - फॉग कार का रंग
हेडलाइट्स हेडलाइट्स में पीले रंग के इस शेड का इस्तेमाल इसके कारण होता है
हेडलाइट्स से नीले रंग को हटाकर दृश्यता में सुधार करने की क्षमता, इसलिए
नीले रंग की श्रेणी में प्रकाश को देखना कितना कठिन है
व्यक्ति। चयनित पीला बारिश, धुंध, बर्फ में चालक को अंधा नहीं करता है
और गीली सड़कों पर चकाचौंध पैदा नहीं करता है। यह छाया आरजीबी सरगम के बाहर स्थित है -
ऐसा शुद्ध पीला आरजीबी साधनों से प्राप्त नहीं किया जा सकता है।
ऊर्जा उद्योग
चूंकि पीला रंगों के किसी भी संयोजन को "गर्मी और गर्मी" देता है, यह पारंपरिक रूप से ऊर्जा क्षेत्र में उपयोग किया जाता है।
खाद्य उद्योग
पीला रंग भूख को उत्तेजित करता है, इसलिए इसे अक्सर लाल रंग के साथ प्रयोग किया जाता है।
खाद्य उद्योग में उपयोग किया जाता है। मैकडॉनल्ड्स दे रहा है
हरे के पक्ष में लाल, पीले को बरकरार रखा।
राष्ट्रीय रंग
पीला सबसे पसंदीदा और व्यापक राष्ट्रीय रंग नहीं है।रंग। आप लाल और पीले रंग के लगातार संयोजन को अलग कर सकते हैं,
स्पेन से जुड़ा हुआ है। पीले-हरे रंग का संयोजन विशिष्ट है
ब्राजील और लिथुआनिया। नीले रंग के साथ पीला संयोजन कई लोगों के लिए मजबूत होगा
यूक्रेन के साथ जुड़ें। पीला एक महत्वपूर्ण राज्य रंग है
वियतनाम, रोमानिया और मोल्दोवा, मैसेडोनिया, कई दक्षिण अमेरिकी और
अफ्रीकी देश।
थाईलैंड के झंडे पर पीले रंग की अनुपस्थिति के बावजूद यह रंग है
महामहिम, और यह देश के लिए दूसरा सबसे महत्वपूर्ण रंग है।
सबसे प्रसिद्ध स्वीडिश ब्रांड IKEA (जो, हालांकि, अब नहीं है
बहुत स्वीडिश) और METRO अपने लोगो में संयोजन का उपयोग करते हैं
नीला और पीला, देश के झंडे के समान। आप यहां भी जोड़ सकते हैं
एस्ट्राजेनेका का फार्मास्युटिकल ब्रांड, स्वीडिश डाक ऑपरेटर पोस्टेन, वैश्विक
ईएसएबी काटने और वेल्डिंग के लिए उपकरण, सामग्री के उत्पादन में अग्रणी।
हम पीले रंग और जर्मनों से प्यार करते हैं, जिनके पास लाल-पीला-काला है
राष्ट्रीय ध्वज। यह रंग न केवल पहले से ही शैली को रेखांकित करता है
जर्मन ब्रांड कर्चर और ओपल का उल्लेख किया, लेकिन राष्ट्रीय भी
Deutsche Post, बर्लिन ट्रांसपोर्ट कंपनी BVG, और
कॉमर्जबैंक, जर्मनी का दूसरा सबसे बड़ा बैंक भी है। यूएचयू चिपकने वाले,
ऊर्जा कंपनी येलो स्ट्रॉम, इलेक्ट्रिकल की निर्माता
हार्टिंग कनेक्टर्स, जर्मन एयरलाइंस कोंडोर और लुफ्थांसा भी
पीले रंग का प्रयोग करें।
लोग दृश्य प्राणी हैं। जितना हम सोचते हैं उससे कहीं अधिक दृश्य। रंग धारणा में बहुत बड़ी भूमिका निभाता है और मानव व्यवहार और निर्णय लेने को प्रभावित करता है। उदाहरण के लिए, किसी ब्रांड के प्रतीकवाद में उपयोग किए जाने वाले विभिन्न रंग दर्शकों के बीच उसकी प्रतिष्ठा को प्रभावित कर सकते हैं, और यह हमेशा स्पष्ट नहीं होता है कि यह प्रभाव सकारात्मक होगा या नहीं।
नीचे, हम आइकॉनिक फॉक्स द्वारा प्रस्तुत और निर्मित एक इन्फोग्राफिक का वर्णन करेंगे और यह समझने की कोशिश करेंगे कि कुछ ब्रांडों ने अपने लोगो के लिए कुछ खास रंगों को क्यों चुना है। यह दिलचस्प हो जाएगा!
लाल
जिन ब्रांडों ने अपने लोगो के लिए इस चमकीले रंग को चुना है उनमें प्रसिद्ध कोका-कोला, कैनन, लेविस, एच एंड एम और अन्य शामिल हैं, आप उन्हें नीचे देख सकते हैं।
लाल रंग की सकारात्मक ऊर्जा शक्ति, जुनून, ऊर्जा, निडरता, प्रशंसा से जुड़ी होती है। लेकिन एक नकारात्मक पक्ष भी है - लाल को भय, खतरे, दर्द और खतरे से जोड़ा जा सकता है।
रंग मनोविज्ञान में लाल रंग की कुछ विशिष्ट विशेषताएं:
- समान रूप से सकारात्मक और नकारात्मक भावनाओं को जगाने में सक्षम;
- अत्यावश्यकता का प्रभाव बनाता है जिसे बिक्री में लाभप्रद रूप से उपयोग किया जा सकता है;
- भूख को उत्तेजित करता है, पोषण और फास्ट फूड के क्षेत्र में ब्रांडों द्वारा उपयोग किया जा सकता है;
- हृदय गति में वृद्धि को बढ़ावा देता है, इसलिए इसका उपयोग अक्सर उच्च गति वाली कारों और अंडरवियर के विज्ञापन अभियानों में किया जाता है।
अधिक बार महिलाएं इसे पुरुषों (9% बनाम 7%) की तुलना में पसंद करती हैं, 2% पुरुष कहेंगे कि वे कभी भी इस रंग को अपने लिए नहीं चुनेंगे, महिलाओं के विपरीत, जिनके बीच लाल रंगों का कोई विरोधी नहीं है।
नारंगी
चित्र उन ब्रांडों के उदाहरण दिखाता है जिन्होंने अपने लोगो के लिए नारंगी को चुना है। यह एक बड़ा ऑनलाइन हाइपरमार्केट Amazon है, और दुनिया के 10 सबसे लोकप्रिय ब्राउज़रों में से एक Mozilla FireFox है।
नारंगी सकारात्मक भावनाओं का कारण बन सकता है: मित्रता, ऊर्जा का विस्फोट, गर्मजोशी, कुछ नया शुरू करने की इच्छा।
नकारात्मक भावनाएँ भी उत्पन्न हो सकती हैं: निराशा, किसी चीज़ से वंचित होने की भावना, जड़ता।
रंग मनोविज्ञान में नारंगी की विशिष्ट विशेषताएं निम्नलिखित हैं:
- नारंगी रंग गर्मी की भावना पैदा करता है, इसकी तुलना सूरज से की जा सकती है;
- ऐसा माना जाता है कि नारंगी रंग आनंद और सकारात्मक भावनाओं को पैदा करता है;
- कई नारंगी के गहरे रंग को शरद ऋतु के साथ जोड़ते हैं, और यह मिट्टी के ब्रांडों के लिए उपयोगी हो सकता है;
- उत्तरदाताओं की सबसे बड़ी संख्या द्वारा इस रंग को सबसे "खराब" माना जाता है।
पीला
नीचे पीले रंग पर आधारित वैश्विक ब्रांड लोगो का चयन किया गया है। रंग मनोविज्ञान की दृष्टि से उसके बारे में क्या कहा जा सकता है?
सकारात्मक विशेषताएं जो पीले रंग के प्रभाव में उत्पन्न हो सकती हैं: आशावाद, गर्मजोशी, खुशी, रचनात्मक होने की इच्छा, मानसिक क्षमताओं में वृद्धि। नकारात्मक लोगों में: तर्कहीनता, भय, हताशा, कायरता।
- पीला यौवन, खुशी, खुशी और धूप का प्रतीक है।
- लगातार सकारात्मक भावनाएं कुछ मनोवैज्ञानिक समस्याओं की भरपाई कर सकती हैं।
- कुछ प्रकाश स्थितियों में पीले रंग के रंग मैले दिखाई दे सकते हैं।
- गहरे रंग के आगे अक्सर अधिक प्रभाव पड़ता है।
सर्वेक्षण में शामिल 57% पुरुषों ने कहा कि पीला उनका पसंदीदा रंग है, और केवल 1% ने इसके विपरीत कहा। 35% महिलाएं पीले रंग को अपना पसंदीदा रंग मानती हैं, और 0% का इसके प्रति नकारात्मक रवैया है।
22% पीले रंग को गरीबी का प्रतीक मानते हैं।
हरा
नीचे कुछ "हरे" लोगो हैं जिन्हें लाखों लोग जानते हैं। रंग मनोविज्ञान के अनुसार हरा रंग स्वास्थ्य, ताजगी, प्रकृति, शुद्धता और विकास का प्रतीक है। हरे रंग के बारे में नकारात्मक मनोवैज्ञानिक संघों में ऊब, सुस्ती, त्याग, कमजोरी हैं।
यहाँ मनोविज्ञान की दृष्टि से हरे रंग के बारे में कुछ शोध हैं:
- रंग आंखों को आराम देता है और स्वास्थ्य का प्रतीक है;
- हरे रंग का ताजगी और जीवन की वापसी के साथ स्पष्ट संबंध है;
- इको-ब्रांड, दवा कंपनियों के बीच एक बहुत ही सामान्य रंग;
- इस रंग को व्यापार क्षेत्र से भी प्यार हो गया: बैंक, स्टॉक एक्सचेंज, वित्त और सेना।
नीला
नीचे नीले रंग पर आधारित कुछ ब्रांड दिए गए हैं। रंग मनोविज्ञान के अनुसार, नीला निम्नलिखित भावनाओं से जुड़ा है: विश्वास, निष्ठा, स्थिरता, शांति, सुरक्षा। नकारात्मक संघों में शीतलता, निर्दयता, अलगाव, अनाकर्षकता हैं।
- नीले रंग का स्पष्ट शांत प्रभाव होता है।
- यह शक्ति और स्वतंत्रता का रंग है, जिसका उपयोग कई ब्रांड करते हैं।
- प्रकृति में कोई प्राकृतिक नीला भोजन नहीं है।
- नीला रंग शांति का प्रतीक है।
बैंगनी
मिल्का, हॉलमार्क, याहू! और अन्य प्रसिद्ध ब्रांड, जिनके लोगो हम नीचे देखते हैं, ने अपने लोगो के आधार के रूप में बैंगनी रंग को चुना है। रंग के मनोविज्ञान के अनुसार, बैंगनी निम्नलिखित भावनाओं से जुड़ा है: स्वतंत्रता, परिष्कार, कल्पना, धन। नकारात्मक भावनाएँ जो बैंगनी भी पैदा कर सकती हैं वे हैं पतनशील मनोदशा, निराशा, अवसाद।
नीचे बैंगनी रंग के बारे में कुछ बुनियादी बिंदु दिए गए हैं जो आपके मार्केटिंग अभियान के लिए विचार करने पर काम आएंगे:
- ऐतिहासिक रूप से, बैंगनी श्रेष्ठता, धन से जुड़ा हुआ है;
- उन ब्रांडों के लिए उपयुक्त जिन्हें खुद को प्रतिष्ठित ब्रांड के रूप में स्थापित करने की आवश्यकता है;
- काफी असाधारण माना जाता है, इसलिए इसे सावधानी से इस्तेमाल किया जाना चाहिए;
- डार्क शेड सुखदायक हैं, "स्त्री" ब्रांडों के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है।
गुलाबी (फ्यूशिया)
फ्यूशिया रंग उज्ज्वल और ध्यान देने योग्य है, यही वजह है कि कुछ ही ब्रांड अपने लोगो में इसका उपयोग करने का साहस करते हैं। नीचे उन लोकप्रिय कंपनियों का चयन किया गया है जिनकी कॉर्पोरेट पहचान इस पर आधारित है।
रंग के मनोविज्ञान में गुलाबी (फ्यूशिया) के भी सकारात्मक और नकारात्मक दोनों पक्ष हैं। ताकत में शामिल हैं: कल्पना, जुनून, रचनात्मकता, उद्यमशीलता की भावना और नई चीजों की इच्छा। नकारात्मक संघों के लिए: आक्रोश, विद्रोह, आवेग, तुच्छता।
- गुलाबी (फ्यूशिया) महिला लिंग के साथ सबसे चमकीला और सबसे लोकप्रिय रंग है।
- यह किसी ब्रांड की कॉर्पोरेट पहचान में आधार रंग के लिए एक बढ़िया अतिरिक्त हो सकता है।
- गुलाबी एक सुकून देने वाला रंग है जो आशा से जुड़ा है।
- एक उद्योग में सफलतापूर्वक उपयोग किया जाता है जिसका उद्देश्य "ढालना तोड़ना" है।
काला
काला रंग एक क्लासिक रंग माना जाता है, लेकिन इसे अक्सर शोक से जोड़ा जाता है, जो पूरी तरह से गलत है। आइए नीचे देखें कि किन ब्रांडों ने इस लैकोनिक रंग को अपनी कॉर्पोरेट पहचान में मुख्य के रूप में चुना है।
रंग के मनोविज्ञान में, काला निम्नलिखित सकारात्मक गुणों से जुड़ा है: परिष्कार, लालित्य, सुरक्षा, शक्ति, अधिकार, सामग्री। नकारात्मक मनोवैज्ञानिकों में से: शीतलता, क्रोध, खतरा, अवसाद, अवसाद, शोक।
- काला एक "प्रभावशाली" रंग है जो अक्सर शक्ति और विलासिता से जुड़ा होता है।
- लक्ज़री ब्रांड आज रंगों के काले और सफेद रंगों का चयन कर रहे हैं।
- दूसरे चमकीले रंग के साथ काले रंग का प्रयोग अद्वितीय और परिष्कृत दिखता है।
- फैशन और स्वास्थ्य के लिए उपयुक्त।
सफेद चांदी
सफेद इस सूची में दूसरा "आधार" रंग है। परंपरागत रूप से, यह शुद्धता और ताजगी से जुड़ा हुआ है। आइए देखें कि मनोवैज्ञानिक इसका वर्णन कैसे करते हैं और ब्रांड मार्केटिंग के लिए इसका क्या अर्थ है।
नीचे विश्व प्रसिद्ध कंपनियों के लोगो हैं जिन्होंने अपनी कॉर्पोरेट पहचान के आधार पर सफेद रंग को चुना है। रंग के मनोविज्ञान में, वह और उसकी छाया - चांदी - में निम्नलिखित सकारात्मक विशेषताएं हैं: शुद्धता, मासूमियत, सादगी, छुआछूत।
नकारात्मक विशेषताओं में से: बाँझपन, शून्यता, वैराग्य और उदासीनता।
यहाँ रंग के मनोविज्ञान से कुछ शोध हैं जो ब्रांड मार्केटिंग के लिए प्रासंगिक हैं:
- शुद्धता का प्रतीक है और एक आधुनिक ईको-अवधारणा के साथ ब्रांडों को सूट करता है;
- अक्सर कॉर्पोरेट पहचान डिजाइन में एक प्रमुख रंग के रूप में उपयोग किया जाता है;
- असफल प्रदर्शन में, यह उदासीनता और आलस्य का प्रतीक बन सकता है;
- फैशनेबल, चिकना, साफ दिखने के लिए बिल्कुल सही।
मार्केटिंग में रंग के मनोविज्ञान के ज्ञान का उपयोग करके, आप अपने अभियान को रूपांतरित कर सकते हैं और उपभोक्ताओं की नज़र में सही ब्रांड छवि बना सकते हैं।
लोग शायद ही कभी इस तथ्य के बारे में सोचते हैं कि रंग कुछ वस्तुओं की धारणा को बहुत प्रभावित करते हैं जिनका सामना जीवन में किया जा सकता है। लेकिन विज्ञापन एजेंसियां नहीं तो कौन इस तथ्य से अच्छी तरह वाकिफ है। आपका मतलब चाहे जो भी हो, इस क्षेत्र में रंग बहुत महत्वपूर्ण है। तो रंगों की मदद से उपभोक्ता में वांछित भावनाओं को कैसे जगाया जाए?
लगभग किसी भी प्रकार के विज्ञापन में, सभी प्रकार के तत्व होते हैं जिन्हें नेत्रहीन माना जाता है: इंटरनेट पर सभी प्रकार की घोषणाएँ, पत्रक, कैटलॉग, संकेत। कॉर्पोरेट पहचान के हिस्से के रूप में, दृश्य घटकों को फ्रेम, ट्रेडमार्क, किसी भी आकर्षक पाठ क्षण माना जा सकता है। यह स्पष्ट है कि इस मामले में रंग की प्रभावशीलता को मान लेना तर्कसंगत है। यह विज्ञापन के लिए किस रंग का चयन करना है, इसमें बहुत समय लगता है।
विज्ञापन में रंगों का मुख्य कार्य
रंग के लिए, कॉर्पोरेट पहचान के एक घटक के रूप में, कई मुख्य कार्यों की पहचान की गई है:
- उस विचार की समझ को सुगम बनाना जो रचनाकार अपनी वस्तुओं और सेवाओं के माध्यम से बताना चाहते थे। इसलिए, उदाहरण के लिए, यदि यह सवाल उठता है कि विज्ञापन में इस या उस आइसक्रीम के स्वाद को सबसे प्रभावी ढंग से कैसे व्यक्त किया जाए। बेशक, रंग के साथ दिखाना सबसे आसान है। मानव स्मृति ऐसे दृश्य प्रभावों पर बहुत जल्दी प्रतिक्रिया करती है, जैसे कि वास्तविक स्वाद की तुलना विज्ञापन पोस्टरों के माध्यम से दृष्टिगत रूप से की जाती है। विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान ऐसा है।
- एक विज्ञापन अभियान की यादगारता के प्रतिशत में वृद्धि। आंकड़ों के मुताबिक, काले और सफेद विज्ञापन उपभोक्ताओं द्वारा 40%, दो रंगीन विज्ञापन 45%, लेकिन पूर्ण रंगीन उज्ज्वल विज्ञापन सभी 70% द्वारा याद किया जाता है। आप तुरंत याद कर सकते हैं कि कैसे लोग कई कंपनियों के ट्रेडमार्क को रंग से पहचानते हैं: बीलाइन, कोका-कोला, और इसी तरह।
- विज्ञापन के प्रमुख क्षणों को उजागर करना। विज्ञापनदाताओं को सबसे पहले यह तय करना होगा कि विज्ञापन में कौन से घटक एक्सेंट होंगे। आंकड़े बताते हैं कि 70% ग्राहक चित्रण वाले विज्ञापन पर ध्यान देते हैं, और 40% टेक्स्ट विज्ञापनों पर ध्यान देते हैं। भले ही टेक्स्ट विज्ञापन पर कितना ध्यान दिया जाता है, यह फ़ॉन्ट और इसी तरह की बारीकियां हैं जिन पर पेशेवर सबसे अधिक ध्यान देते हैं। अच्छी तरह से पढ़ा गया पाठ बेहतर याद रखने और विज्ञापन को आत्मसात करने में योगदान देता है। विज्ञापन में रंगों के विशेष संयोजन होते हैं, जिनमें फॉन्ट सबसे प्रभावशाली दिखेगा। सबसे अच्छा विकल्प 2 या 3 रंगों का उपयोग करना है, जिसे सभी प्रकार के रंगों के साथ पूरक किया जा सकता है।
- विज्ञापित उत्पादों और सेवाओं के अद्वितीय गुणों पर जोर। प्रत्येक रंग कुछ खरीदारों को आकर्षित करता है। रंगों की मदद से उत्पादों की उच्च गुणवत्ता को प्रतिबिंबित करने के लिए, आप चांदी के साथ लाल या नीले रंग के संयोजन का उपयोग कर सकते हैं।
- देखे गए विज्ञापन के संबंध में सकारात्मक भावनाओं का निर्माण। हर कोई जानता है कि भावनाओं की अभिव्यक्ति के संबंध में विज्ञापन की धारणा पर रंग का प्रभाव बहुत बड़ा है। कुछ शेड्स आक्रामकता का कारण बनते हैं, और कुछ, इसके विपरीत, शांति और शांति के लिए अनुकूल होते हैं। रंग संयोजन के संबंध में विज्ञापन डिजाइनर हमेशा एक लक्ष्य का पीछा करते हैं: सकारात्मक भावनाओं का स्थान। यह सद्भावना और सकारात्मकता है जो बाद में ग्राहकों को एक विशेष उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित करेगी।
इस संबंध में, रंगों के उपयोग के कुछ नियम हैं:
- दो पूरक रंग हमेशा बहुत आकर्षक लगते हैं और विज्ञापन की प्रभावशीलता में वृद्धि करते हैं;
- आँकड़ों के अनुसार, पाठकों का रंग और काले और सफेद विज्ञापन पर ध्यान देने के बीच का अंतर लगभग 80% तक पहुँच जाता है;
- उपभोक्ता गहरे रंगों की तुलना में हल्के रंगों में किए गए विज्ञापनों पर अधिक ध्यान देते हैं;
ग्राहकों की भावनाओं पर रंगों का प्रभाव
गतिविधि के प्रत्येक क्षेत्र की तरह, आप कुछ मुख्य बिंदुओं को हाइलाइट कर सकते हैं, इसलिए आप विज्ञापन में मुख्य रंगों को हाइलाइट कर सकते हैं। यह समझने योग्य है कि एक व्यक्ति को क्या लगता है जब वह एक विज्ञापन पोस्टर पर कुछ रंगों को देखता है, क्या विचार और विचार उसके सिर पर आते हैं, क्या वह दुखी या खुश है?
- विज्ञापन में लाल सबसे सक्रिय और लोकप्रिय रंग है।. यह लोगों में भावनाओं का "तूफान" पैदा करता है, अजेय इच्छाशक्ति, ऊर्जा, गतिशीलता से जुड़ा हुआ है। यह रंग खरीद के अधिग्रहण को सबसे अधिक प्रोत्साहित करता है। इसके अलावा, लाल रंग अपने साथ किसी प्रकार की यौन क्रिया भी करता है, इसलिए इसका उपयोग अक्सर मजबूत सेक्स के विज्ञापन में किया जाता है।
विज्ञापन में लाल रंग के सभी प्रकार के रूपों का भी अक्सर उपयोग किया जाता है, वे बहुत कम नकारात्मक भावनाओं का कारण बनते हैं। कई लोग गुलाबी रंग को कोमलता का प्रतीक भी मानते हैं। एक शब्द में, विज्ञापन, जो किसी तरह लाल या उसके करीब के रंगों का उपयोग करता है, बहुत ध्यान आकर्षित करता है।
- चमकीला नारंगी रंगलगभग हर व्यक्ति गतिविधि और जोश से जुड़ा होता है। यह रंग भी बहुत लोकप्रिय है, लेकिन इसकी अधिकता किसी व्यक्ति को जल्दी थका सकती है। संतरा बच्चों को बहुत पसंद होता है, इसलिए किसी भी खिलौने या बच्चों के अन्य उत्पादों का विज्ञापन इन रंगों के साथ होता है।
- पीला रंग, जो कुछ भी नहीं है कि कम उम्र के बच्चे सूरज से जुड़ते हैं। यह तत्व, किसी अन्य की तरह, मस्तिष्क की गतिविधि को बहुत उत्तेजित करता है, मूड पर सकारात्मक प्रभाव डालता है और संचार को प्रोत्साहित करता है। स्पेक्ट्रम में पीला सबसे हल्का रंग है, इसलिए काले रंग पर लिखना पढ़ने और याद रखने में आसान होगा। इन रंगों का उपयोग बच्चों के विज्ञापन, ट्रैवल एजेंसियों के विज्ञापन के साथ-साथ विभिन्न मनोरंजन कार्यक्रमों और कार्यक्रमों में भी प्रभावी होगा।
इसके अलावा, पीला रंग अन्य रंगों के साथ बहुत अच्छा जाता है। इसलिए, उदाहरण के लिए, नीले रंग के संयोजन में, यह कुछ युवा ऊर्जा का प्रभार रखता है, बैंगनी के साथ यह कुछ अभिजात जैसा दिखता है, और हरे रंग के साथ यह उत्साह की भावना पैदा करता है (लोग इस संयोजन को पुनर्जन्म से भी जोड़ सकते हैं)।
- हरा रंग वसंत का प्रतीक है, स्वास्थ्य की पहचान और कुछ ताजगी। यह रंग आमतौर पर लोगों को शांत, तनावमुक्त, ऊपर या नीचे महसूस कराता है। बहुधा इसका उपयोग पृष्ठभूमि के रूप में किया जाता है। यह रंग और इसके रंग आमतौर पर किसी भी चिकित्सा विषय के विज्ञापन में देखे जा सकते हैं।
- नीला रंग शांति और शांति की भावना भी पैदा करता है। एक व्यक्ति इस रंग को शांत और दूर की चीज मानता है। इस तरह के शेड खुद पर उतना ध्यान आकर्षित नहीं करेंगे, जितना कि, उदाहरण के लिए, लाल रंग के शेड्स, लेकिन साथ ही, उन्हें नकारात्मक भावनाओं का कारण न बनने की गारंटी दी जाती है।
- बैंगनी रंग हमेशा किसी गंभीर या रहस्यमयी चीज का प्रतीक होता है। लोग इसे किसी रचनात्मक विचार के लिए प्रोत्साहन के रूप में देखते हैं। विज्ञापन में बैंगनी रंग का उपयोग करने का सबसे अच्छा विकल्प रचनात्मक उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देना है, उनकी मौलिकता और विशिष्टता पर जोर देना।
- ग्रे रंग तटस्थता, कठोरता, दृढ़ता का प्रतीक है। ब्रोशर में बहुत कुछ होने पर भी, यह प्रेक्षक में जलन पैदा नहीं करेगा।
- लगभग सभी लोग सफेद रंग को शुद्धता से जोड़ते हैं। हरे रंग की तरह, सफेद मुख्य रूप से पृष्ठभूमि के रूप में प्रयोग किया जाता है। इसका उपयोग विज्ञापन में किया जाता है, जहां वे किसी व्यक्ति को कोई भावना दिखाने के लिए प्रेरित करने की कोशिश किए बिना, केवल उत्पाद के बारे में जानकारी देना चाहते हैं।
- और अंत में, मुख्य रंगों में से एक काला है।. यह रंग, निश्चित रूप से, फोंट के लिए मुख्य है, जैसे कि उनके परिष्कार पर जोर देना। साथ ही, काला रंग अन्य रंगों को अच्छी तरह से पूरक करता है और एक फ्रेम के रूप में उपयोग किया जाता है। यह बहुत विपरीत है, यह कुछ भी नहीं है कि वे कहते हैं कि काले रंग के बगल में अन्य रंग चमकने लगते हैं। हालाँकि, इस रंग का उपयोग पृष्ठभूमि रंग के रूप में नहीं किया जा सकता है। और यदि यह पृष्ठभूमि एक लंबे पाठ के लिए भी चुनी जाती है, तो पढ़ना बहुत लंबा और थकाऊ हो सकता है।
बेशक, सभी अवसरों के लिए विज्ञापन के लिए रंग संयोजन चुनना असंभव है। यह याद रखने योग्य है कि अलग-अलग लोगों की अलग-अलग धारणाएं होती हैं, जो व्यक्ति, उसके लिंग, उम्र आदि पर निर्भर करती हैं। इसके अलावा, आप विभिन्न राष्ट्रीयताओं के लोगों को ध्यान में रख सकते हैं, क्योंकि कई के पास अलग-अलग प्रतीक हैं। इसलिए, उदाहरण के लिए, यूरोपीय लोगों के लिए, सफेद पवित्रता और नई शुरुआत है, लेकिन पूर्वी लोग इस रंग को शोक मानते हैं।
आप योग कर सकते हैं और मानदंडों की एक सूची बना सकते हैं जो विज्ञापन में रंग योजना चुनने में मदद करेंगे:
- क्या छवि बनाई जानी चाहिए;
- संभावित उपभोक्ता जो इस विज्ञापन से आकर्षित होंगे, उनका लिंग, आयु, पेशा, इत्यादि;
- साइकोफिजियोलॉजिकल विशेषताओं पर रंगों का प्रभाव;
- रंग का उपयोग करके रचना बनाने की संभावना;
- पर्यावरण, जो विज्ञापन की धारणा को प्रभावित करता है, और तदनुसार, रंग;
इस प्रकार, ऊपर वर्णित सभी संभावनाओं और विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए, आप एक ऐसा विज्ञापन बना सकते हैं जो कई और ग्राहकों को आकर्षित करेगा जो अपने पसंदीदा रंगों और रंगों से आकर्षित होते हैं।.
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